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如何破解B2B企业的社会化媒体营销困局?

虽然新浪微博第二季度即将在美上市,但是并没有打消用户对微博平台的质疑?最大的质疑来自于中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)称,截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2%。
从09年的上线到今天面对微信的强烈冲击,最为困惑的不但是新浪微博本身,还有那些在微博上开设帐号的B2B企业。无论是花了很多钱找Agency代运营的大帐号还是招了一个实习生运营的小帐号,都在微博的变化中迷失着。曾几何时,大家都以为找到了阿里巴巴和百度之外,一个不需要付费的自媒体。媒体、专家、Agency都极力吹捧微博的价值,在微博上开一个帐号就能够得到上百万[……]

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B2B的微博营销案例分析-中海互动的两个微博营销亮点

微博营销的案例分析不单单是分析一次事件,或者一次成功的微博文案,对一个帐号的分析会让你更好的理解微博营销的策略制定。作为社会化媒体营销的新锐,中海互动在微博上的运作也是非常到位的,有两个亮点来分享一下。

其一是每周的CFI social media watch电子杂志的举办。这是Morris非常佩服的一个地方。合适的时间(微博刚开始,在微博、社会化媒体的最热点),合适的话题,高质量的内容!对于很多B2B企业来说,大家了解你的往往是你的成功案例,而对于中海互动来说,social media watch的传播效果和品牌效果更佳!

就如在《定位》中说的那样,中海互动的social media watch让中海互动成为了微博营销这个新鲜分类的先行者,成为行业内人印象中的行业第一。最明显的[……]

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B2B企业的新浪微博营销推广怎么做?-(一)Why?

百度搜索“微博营销”,weibopower竟然排到了第二页,实在是大大出乎Morris的意料之外,为了庆祝一下,Morris决定分享一下自己两年以来微博运营的经验。
为什么话题选择B2B企业的新浪微博营销推广呢?现在在新浪微博上,做的最风生水起的是谁?杜蕾斯!为什么?因为产品的内容容易形成话题。这只是其一,还有一个原因就是作为快消品,用户基数大,更加容易获得广泛的传播和关注。从行业来说,现在在微博上做的最好的就是快消品了,以Morris代运营的@CoCo都可茶饮为例,2万多的粉丝和CoCo的消费群对比,发展潜力十分巨大。而对于一个B2B企业来说,微博能有一千个粉丝都是困难的!为什么?因为你的客户数都不一定有100个。并且,作为消费者,你的产品跟我有神马关系?所以,大部分B2B企业都还是有限[……]

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