Tag Archives: 运营

运营控必须知道的提升转化率的5步

提升转化率是运营中的核心工作之一,意味着企业更低的成本,更高的利润。

当我们有了高转化率,意味着可以大胆地投放,融资烧钱拉用户建立强大的竞争壁垒。
转化率等于期望行为人数除以作用总人数。期望行为就是我们考量目标希望做到的行为,比如点击率中“点击”就是期望行为,转发率中“转发”就是期望行为,以此类推下载率、激活率、购买率、打开率、成交率、复购率等。

由于我们所作用的“总人数”在一定范围内是固定的,所以我们总希望大幅提高期望行为人数,以获得更多我们期望的结果,这样的工作就是提升转化率(Conversion Rate Optimization)。
在了解如何提升转化率,首先要知道一个最基本的漏斗模型(Funnel Model)。
漏斗模型有很悠久的历史,在广告营销行业就是个很成熟[……]

全文阅读

数据:新浪微博企业微博发布时间规律研究

企业在新浪微博中是如何使用的,是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理,提出了对企业的发布建议。

研究说明

–在A点,企业发博的比例>转发/评论率的比例,说明该时间段企业发博效率低,建议减少发博量;
–在B点,企业发博的比例<转发/评论率的比例,说明该时间段用户互动性强,企业发博效率高,可以适当增加发博量;

指标说明

为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响,用转发率和评论率代替转发量和评论量

–转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量
–评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量

数据采集方法

企业整体样本量:12[……]

全文阅读

企业微博营销技巧

最近笔者一直在维护公司的微博,也在SocialBeta的社会化媒体6群中跟很多朋友交流,从中学到了不少东西,在此整理出来,供大家参考。

一:你想塑造什么形象?

我们在判断一个人的时候,除了依靠第一印象外,更多地还是从一个人的言行举止中判断这个人,时间久了,我们甚至会对这个人形成固有的己见!

那么,企业做微博营销同样如此,问问自己,你想让别人怎么看你的企业,你想让自己的官方微博给别人留下什么样的印象,或者说你想塑造的品牌形象是什么。

轻松活泼的还是严肃的,教育性的还是娱乐性的……

无论什么样的风格,都从你的每一条微博,你跟网友互动的内容、语调中体现出来。

二:你做好内容规划的么?

在问这个问题的时候,相信很多企业在做微博内容的时候,还是比较迷茫,随大流[……]

全文阅读

运营商、微博客和服务商该如何盈利?

微博已气势汹汹地闯入寻常人的生活:每天打开电脑第一件事,可能就是发条微博,关闭电脑前也会发一条;每天搭乘公交地铁,玩手机游戏的渐少,看新闻小说的渐少,余光瞟过去,大多是在读发围脖;李开复说,微博改变一切……

面对这个强大的互联网应用,不少营销者蠢蠢欲动;听说美国那边的微博运营商年收入可达数十亿美元,国内的IT领袖更是坐不住了。本文笔者就自己对微博的了解发表一下粗浅的见解。

一、首先先了解几个关键词:

微博、粉丝(听众)、话题(活动 投票)、互动(转播 点评 投票)、微博营销、微博运营商、微博认证、知名博主、微博营销商、开放式平台、微博模板、手机微博

1、微博:最初的微博只能发送140字的短文,承载内容有限,但后来,渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。[……]

全文阅读