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Lady Gaga教你做营销

问:赚人气和市场营销有什么共同点?答:完全一致。Lady Gaga拥有超高人气。作为一个市场营销从业者,Gaga在如何进行成功的营销方面能带给你一些灵感和启示。拥有近1000万Twitter粉丝和3370万Facebook粉丝,Gaga已经成为一个传奇。那么一个纽约女孩是怎样成就如此大的名气的呢?

作为一个市场营销人员,你一直在努力在这个竞争激烈的行业内突出自己。而Lady Gaga在竞争更为激烈的音乐行业中做的是同样的事情。Gaga赢了而别人输了,这是因为她能吸引到大量人气并能充分利用自己过去的经验。以下是一些市场营销人员能从Lady Gaga身上学到的东西:
时机就是全部
行动和言语的速度和节奏才是制造或破坏一次表演的关键。注意看Lady Gaga的表演视频。她算好了每一个时间[……]

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三个内容营销原则

近来,内容受到的关注越来越多了,这周有幸参加了在纽约举行的SES会议,并且就内容营销发表了自己的看法。我们花了很多时间在如何优化和如何推广上,但是在兜了一个打圈子之后,我们最终还是回到了对于线上营销最重要的元素:内容。下面是我在内容营销上一直坚持的3个原则,分享给大家,以供参考。

1. 了解你的受众

要想了解自己的受众最喜欢哪种类型的内容,最简单的办法就是看看哪些内容的访问量、分享次数和微博数最多。

如果你已经在创作内容,并且一直花时间去观察哪些内容起作用,哪些没有效果,那么你可能需要去创建用户档案了。

在内容创作上,最重要的一部就是创建用户档案,这将有助于你进一步细化内容策略。

例如,你需要为3种人群创作内容,我们暂时将他们叫做Bob、Dan和Sherri。[……]

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社会化媒体营销,当危机出现之后

如果你现在仍把报纸、杂志、电视等称为传统媒体,而把微博、博客、播客、论坛、社交网络等社会化媒体称为新媒体的话,很不幸,你只能哀叹自己已经Out了。这些所谓的新媒体已经不再是“新人”,它们正向我们扑面而来,与我们的生活密不可分。据统计数据显示,目前QQ空间每月活跃用户数为四亿八千万。另据新浪方面数据显示,随着新年钟声的敲响,新浪微博在兔年头一分钟内创下了超过22万条微博的发布记录。不可否认,社会化媒体时代已经全面来临,众多企业也纷纷触网,加入社会化媒体营销大军。

但是社会化媒体发布信息的快速性,不可控性也让企业面临潜在的危险因素,如果不及时正确地处理,企业的形象将会遭受严重的打击。
新的挑战急需企业关注
我们先来看看社会化媒体时代对危机公关有哪些新的挑战。主要来自于以下五点:[……]

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8个不同行业专家的社会化媒体营销技巧

你是否还在为制造在社会化媒体上有创意的行为而绞尽脑汁呢?是否还在探索取得社会化媒体成功的一些战略指引呢?下面是来自8个不同行业的专家整理出的社会化媒体营销技巧,或许对你有些帮助。

1.在facebook上举办直播活动

“如果想让粉丝与你的互动有新意且有价值,周期性地举办一场线上交流会或者视频电话会是个不错的选择”Mari表示“Linqto就是一个非常好的平台,基本在短短的几十分钟内,就有很多人与我们互动。”“Linqto不仅仅给演讲者提供网络摄像头和mic,而且当参会者开始互动聊天时,画面还会转移到参会者。”


在facebook fan page上举行一场问答直播活动,也可以带来很好的效果,你可以在你的粉丝中赢取更多的可见度。

2[……]

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怎么用社会化媒体让你的生意增加20%

面对各种促销,你知道为什么今天消费者变得麻木了吗?你知道怎么通过社会化媒体让你的生意增加20%以上吗?李开复为什么会推荐一家小吃店呢?消费者会长大吗?你了解你的消费者吗?今天的消费者有什么不同了?他们相信你吗?今天,社会化媒体影响越来越大,你要怎么办?

先看一个案例,鼎鼎大名的李开复,怎么会到素不相识的广西小伙马先生的小吃店吃东西,并且还送给马先生一本签名版的《微博改变一切》呢?马先生于去年8月用自己小吃店的名义开通微博,原本只是想通过互联网找到些老乡,没想到才几个月他的小吃店就在网上出名了。在马先生的微博中,我们看到李开复签名赠送的书籍、微博墙等营销手段,效果非常明显,预计一年回本的生意,三个月回本。是不是很神奇?微博居然能够帮小业主卖广西粉!

再看一个国外的案[……]

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戴尔,微博营销的试金石

在企业博客大红大紫的同时,戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。

截止目前,戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万,而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。

在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。而在2010年初,戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上出现,经过一段时间的试运行,正式在3月7日启动。

戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔,我们很自然地在战略上做下决定:中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。”

开通不几天,戴尔微博就有了5200多名粉丝。戴尔积极与粉丝们互动,其除[……]

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社会化媒体营销的策略制定

社会化媒体营销对于传统的营销是个巨大的冲击。随着网络E时代逐渐趋于完善,越来越多的企业把目光投向了线上的投资,慢慢认可接受了社会化媒体营销,随之产生了对于社会化媒体营销的巨大的需求!

企业做社会化媒体营销要结合自身需求!

从战略到战术,为企业量身定制合身的社会化媒体模式!并不是所有的企业都适合所有的营销平台的,而且每种营销平台的处理方式是根据企业的不同需求有所变化的,适合自己的,才是最好的!不要眼红别人的事件营销,因为那是把双刃剑,好坏参半;不要眼红别人的迅速的宣传效果,因为这个的根基是否稳当还有待商榷!要结合自己企业的实际情况,平稳的看待社会化媒体营销,然后从中获益。我从来认为社会化媒体营销大势所趋,它可以用很少的代价获得意想不到的效果,不过这是个厚积薄发的过程,谁都不能一口气[……]

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企业微博谁做主?

微博是个主观的玩意儿。个人账户,我的微博我做主!但是企业微博呢?

这点要从企业的概念说起,企业是从事生产、流通、服务等经济活动,以生产或服务满足社会需要,实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。

企业为什么要做微博呢?为了推品牌,为了互动,归根结底,就是为了创造利益,为了盈利!

那么企业的微博谁做主?

从企业做微博的目的,企业微博的内容少不了企业boss、企业文化、企业产品!

只有这三个内容的微博肯定就做死了,那么就需要给企业微博定位!

首先,明确受众,企业品牌的受众,企业产品的受众。根据受众的特色,发布内容。

其次,紧跟热点,挖掘一切热点和企业的联系。从热点吸引粉丝!

所以,企业微博由企业boss、企业文化、企业产品、受众和热[……]

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微博无所不能?

微博现在炒得很热,无可否认,微博的作用是巨大的,可以进行品牌的维护及提升,可以促进销量、提升流量,可以作为客户服务,可以和网友互动沟通、增进感情,可以进行舆情监测,可以收集需求、做市场调研,可以成为危机公关,甚至于还可以进行人才招聘……

这么看来,微博貌似无所不能,所向睥睨,但是这是事实吗?微博会在未来取代论坛、博客、社区等等其他社会化媒体吗?

答案是否定的。140个字,可以做交流可以做沟通可以做很多,但是决不能统括网友们的不同需求。供求关系,有需求,有供给。多元化的社会化媒体从不同的侧面迎合了网友们的需求。开心网,作为白领、工作者的乐园;人人网,先前是作为学生们交流的平台而被追捧;博客,事实更新自己的所思所感所经历,甚至是流水线式的行文,表达了一个深度;论坛,你一言,我[……]

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案例分析之VANCL粉丝团

Brand:VANCL粉丝团

Media:新浪微博

Adress:http://t.sina.com.cn/vancl

ANCL(凡客诚品),由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。

2007年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上,遥遥领先的领军服装品牌。

凡客诚品快速崛起的原因,概括如下:1,技术领先,利用互联网整合先进的中国服装制造业;2,客户体验至上,以及高性价比的经营之道;3,品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流;4,陈年及其团队多年合作默契,市场敏感度以及突出的执行力。

Vancl也是最早进入微博的电子商务品牌之一。Vanc[……]

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