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微活动过程中要注意的几个问题

微博活动是微博官方帐号的标配,通过微博活动,品牌官方帐号可以获得粉丝、传播以及互动,但是微博活动也要很好的设计,否则只会是浪费财力。

首先,奖品方面,一定要找到和自己相匹配的产品。最好的礼品当然是企业的产品,但是有的其他产品是几百,有的是几元,如果都是用自己的产品来送,自然不是太好。因此,也就有了送ipad的泛滥。

其次,微活动的定位一定要明确,是要传播还是粉丝还是互动?不要什么都要。

如果你要传播,那么就要在活动设计过程中把需要传播的信息植入进去,活动的规则以转发为主。这也是为什么需要@三位好友。

如果你要粉丝,那么就要找到合理的推广渠道,让你想要的粉丝看到你的这次活动,从而成为你的粉丝。

如果你要互动,那么就不要想神马转发和加粉,一定要找到那些核心的粉丝,对[……]

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粉丝为什么要关注你?

在新浪微博4亿用户的情况下来说这个老生常谈的话题确实有点过时,但是,当你真正投入微博营销3年之后,你会发现,你的所有操作都会回归到这个最根本的问题上来。你必须不断的思考粉丝为什么关注你,才能不在微博营销这个行业中迷失自己。

总体来说,粉丝会关注企业微博帐号有三个原因。

第一是有用。俗话说无利不起早,60%的粉丝关注账户是出于利益。比如为了参加活动获取奖品的活动帐号,比如想要了解促销信息,比如监测竞争对手,比如学习行业优秀经验。

因为有用能够吸引60%的粉丝,所以很多帐号就容易掉进去出不来,天天做有奖转发活动,日日送奖,结果留下的都是为了得好处的人。企业微博应该对有用进行升华,通过数据分析了解目标消费者最需要的知识和内容,以图片、视频等方式展现出来,才是最完美的解决方案。[……]

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对新浪微博粉丝稳定增长的分析

上周Morris代运营的一家新浪微博企业帐号,微博粉丝稳定增长,平均每天增加300-500,非常奇怪。按照Morris的理论,新浪微博是由一个一个的小圈子形成的,而每一个用户则是根据不同的属性,例如:爱好、同学、工作等,属于多个圈子。通过粉丝的转发,让内容在不同的圈子内传播,而圈子的大小不同,则导致了粉丝的增长应该是不规律的,或者说是阶梯式增长的。

因此,Morris第一个想到的就是僵尸粉。仔细分析新增的帐号,确实有10%左右的僵尸粉。(扫盲:新浪微博为了解决机器僵尸粉的问题,要求手机号码验证,而海外帐号是没有办法手机验证的,因此这也就成了水军的最爱)

那其他的粉丝怎么来的呢?这时候,负责账户维护的土豆提供了一个非常有价值的情报,最近搜索品牌词,分享的数量大大增加,同时@品牌帐号[……]

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粉丝究竟在微博营销中处于什么地位?

针对粉丝在微博营销中的地位,从微博运营以来就一直充满了争议。甲方、乙方、领导、专家都振振有词,那么,究竟应该如何定位粉丝在微博营销中的地位呢?
从Morris的两年微博运营经验来看,微博运营最重要的是确定营销的目的,而粉丝数量则只是其中的一个KPI,粉丝质量确实任何一个微博营销都要追求的目标。
新浪微博营销最初级的阶段就是大号转发,在这个阶段,无论是草根帐号还是垂直行业的KOL,粉丝的数量和质量就是追求的唯一目标。拥有了粉丝数量,你的市场价格就提升了,而拥有了高质量的粉丝,你的市场价值就能够真正的创造出来。
新浪微博营销的第二个阶段就是官方帐号的维护。在这个阶段,粉丝的数量的追求是KPI中的一个,真正的追求应该是品牌的树立和销量的提升。在这个阶段要分清楚粉丝和用户的区别,不一定要把所有[……]

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顾客是什么?

在微博营销中,你的粉丝就相当于你的顾客~~

“顾客至上”是西方营销理论中的一个经营理念,在中国市场经济初期时被传到了中国,“顾客至上”被我们不知是有意还是无意地译解为“顾客就是上帝”,这也昭示着买方市场时代的到来。但随着市场化的发展与深入,一般性服务已经普及,微笑待客、质量担保、售后服务等原来算是“奢求”的服务已经变成今天企业市场准入的标准门槛后,顾客的“上帝”身份,似乎就不那么恰当了。

从经济学角度来看,企业与顾客不存在仰视或是俯视的关系,因为,企业为顾客创造以商品为载体的价值,顾客用金钱作为酬劳来交换这种价值,谈不到人与上帝的关系。而且,顾客也不需要一个虔诚的信徒,需要的只是一个能为其提供问题解决方案的人,如果你是这个人或组织,那么不用把顾客视为上帝,顾客也会心甘情愿地掏腰包[……]

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微创新:粉丝电子商务及微博的9种盈利模式

 3月2日,新浪公司对外公布财报,其微博用户总数已突破一亿,四个月内数量翻倍。腾讯微博此前也宣布用户数过亿。加上搜狐、网易等门户微博和饭否等其他独立微博,中国的微博用户数已经达到2亿以上,占总人口数近六分之一。

  面对蓬勃发展的微博现状,目前大家最关注的是其商业模式,即通过什么方式来盈利。在美国,Twitter已经有一些尝试,而中国目前仍处于探索过程中。但我们如果认为微博很难获得盈利(或者说是获取可观的收入),是因为我们的思考陷入了思维定势,认为Twitter现在的盈利是怎样的,中国的微博客也是如此。

  中国微博网站要实现盈利,就要有创新的勇气,不能简单的“C2C”Twitter,更不能把Twitter的全盘做法都是“C2C”到中国,一定要有自己的创新模式。

  这种创[……]

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被炒作的微博粉丝价值

2月份业内某知名媒体报道了一家公司,这家公司从去年十一月开始创办,拥有各个行业的100多个知名微博帐号,这些帐号拥有超过200万真实粉丝,这些微博账号与粉丝被风险投资人估值为500万~800万元之间。而该公司还曾经40天里打造出了一个拥有20多万粉丝的行业微博账号,直接被业内大集团收购,给公司带来了几十万的利润。

看起来这就像是一个借着微博这样的新媒体崛起,然后借势成就自己的一家新潜力公司,按照这样的增长速度,这家公司今年年底营收就能超过很多国内互联网公司,明年就能去纳斯达克上市。但事实真的是这样吗?

最大的疑问是在这么短的时间内,真的能够打造出一个粉丝数十万的微博帐号吗?答案是可以。

第一种方式就是在新浪、腾讯这样的微博运营商关键位置有自己的人,或者与他们建立良好的合[……]

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淘宝上提供微博服务卖家的运营模式

各位上过淘宝的一定有注意到过不少提供微博账户维护的店家,下面根据个人玩微博的经验观察推测一下他们的运作模式。
目前最常见的赚钱模式,第一就是刷粉丝刷转发刷评论,如果手上长期持有几万账号的基本上一天能赚几百rmb或者更高。
第二就是团队操作模式,好几个团购站就是被一些团队在微博炒火的。一般4-5个人的工作室,每人持有一主号来支撑团队大号,主号的粉丝数达10万级别,然后就是上万的僵尸号。他们转发一次的收费大概在300-2000rmb左右。

具体操作步骤:
1.先定位自己的微博是往什么方向发展,名字头像最好独特点。
2.用软件有选择的关注,例如标签为iphone的人,一般都是中高端的目标用户,那么你用软件的时候就可以用iphone这个关键词去搜索和关注。
3.注册一堆僵尸号,可以去[……]

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建立微博,打好地基是关键

ROI是投资回报率,首先要了解这个词的真正含义。投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%。 有舍有得,有投资有回报,如果你能够把握住这个度,那么你就可以开始做微博了。

在建立一个微博账户以前,要确定你想从粉丝那里获得怎样的效果。为什么你想要更多、更多的被关注数呢?是为了让粉丝买你的产品?还是为了让粉丝免费帮你推品牌?还是别的什么?要明确你想从粉丝那里获得的效果,然后先给粉丝他们想要的!你应该考虑的是如何合理的和粉丝建立牢固的关系,各取所需。

不要总是追求新的内容,新的创意,也许可以做些你已经很了解的事情,从中挖掘一些有价值的点。我们总是犯一个错误,一味求新却忽略一些唾手可得的好想法。应该是从另一个角度思考的时机了,有时候复古比新潮更能令人接受。内容往往可以使粉丝[……]

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培养铁杆粉丝

微博中的关注和被关注是个比较弱化的关系群。粉丝是多变的,可能今天关注你,明天就取消关注了。下面就要谈谈怎么把粉丝变成铁杆粉丝,骗粉的除外。

6个小tips

1,回粉。粉丝关注你,同时粉丝也是希望被关注的。所以了解你粉丝的动态很重要。也不排除有些用户就是冲着回粉来的。所以培养铁杆粉丝的第一步是回粉。

2,评论回复。对你的粉丝的微博进行评论回复,增加互动,会增加双方的关系。经常的评论回复,会让粉丝有种你也在关注他们,然后比较欣喜的心情。

3,转发。这是目前用的最多的方式,转发很方便,对于热点,对于感兴趣的话题,都可以进行转发。增加你的微博数,同时传递给粉丝一个讯息,你也对他的这条微博感兴趣,希望传达给别人,这样也能增加粉丝的信心度,更容易培养粉丝对微博的忠诚度。

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