Tag Archives: 社会化媒体

对第一财经周刊提及的社会化媒体的7个趋势的解读

金鹏远对发表在第一财经周刊上的the marketing zen croup总裁和ceo heye的一个演讲进行了摘录,并针对其中的每个观点进行了解读。M也自己提了一下自己的想法。

“客户不断提高他们对企业的期望,企业必须加倍努力满足这些期望”随着设备的不断升级,营销也面临了新的环境和挑战。

01、基于想法的生态系统

人们使用社交媒体的首要原因是为了展示自己的身份,一旦品牌和客户的形象结合起来,你做了成功的品牌营销。

老金扯:估计是翻译的问题,标题我没太明白,但我认可是品牌和受众之间的关联问题,如何叫品牌赋予受众认同感,从而促进受众在社交媒体去展示而后引发信任代理。

M:其实社会化媒体只是一个由于技术快速发展而进行了深刻变革的一种传播方式和媒介而已,营销还是那个[……]

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社会化媒体专家:Google+的50条心得体会抢先知!

社会化媒体专家Chris Brogan)天撰文称在Google+上花了几个小时测试和观察后,他认为该平台在营销、科技、社区、媒体、移动、广告等方面均极具潜力,并列出了他的50条心得体会,探讨了Google+的前景和有待改善的方面。以下为布洛甘文章摘要:

1.谷歌打造Google+就是为了从Facebook或/和Facebook手中夺取用户,这确有可能,但仍需时间。

2.它看起来有点像是FriendFeed,因此你担心这股热潮很快会过去,那我得告诉你:连纽特·金里奇(Newt Gingrich,美国政治家,前众议院议长)都已经加入了。

3.有了Google+账户,Picasa就变成了无限容量相册。(Flickr恐怕感到威胁了吗?Facebook照片呢?)

4.圈子(Ci[……]

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美专家预测社会化媒体的十大趋势

美国社会化媒体专家Ayelet Noff发表评论文章,对社会化媒体未来发展趋势进行了10大预测。

1、现实与数字世界连接更密切

如今我们在公园跑步过程中,利用iPhone手机中的应用程序,就能够随时跟踪自己运动效果,同时将相关信息同Facebook、Twitter好友分享。可以预见的是,今后现实与数字世界的联系将更为密切。

2、Facebook和Twitter等将成为“社交仪表盘”

简而言之,Facebook和Twitter将成为主流社交渠道,其他企业可在这两家网站上开发自家技术以及开展相关业务。举例来说,Stocktwits、Tweetdeck、Zynga及其他外部公司已通过这两大平台获取巨额利润。

3、社交网站成为网络购物主要渠道

目前各大品牌厂商非常[……]

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互动整合营销概念

电视和电视广告的出现曾经颠覆了传播行业的作业模式,从静态到动态的变革为广告主提供了新的媒介形式,也为行业增加了新的创意空间。而互联网和互联网广告到目前为止,其实还没有让传播行业重新洗牌,我们所做的,不过是把平面广告搬到了门户背投,把电视广告搬到视频贴片。

第三方平台的开放,或许会成为一个机会,广告主的需求会再次膨胀,传播行业格局也将因此而重构。现在下这样的结论也许为时尚早,但并不妨碍我们进行前瞻性的探视。

开放平台并非是全新的概念,它的雏形可以追溯到游戏机生产商和游戏开发商之间的关系。任天堂、索尼、世嘉这些游戏机生产商很早就发现,与其自己投入资源开发游戏,不如打破壁垒,以开放的姿态接受第三方游戏开发商推出的游戏,硬件商仅持有审核的权利,以此来实现游戏机硬件和游戏软件的双赢。[……]

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从橄榄油实战案例看网络互动营销

伴随着信息化浪潮的到来,今天的营销与传播在“多媒体技术”与“网络”冲击下发生极大的变迁。随着上网人数与网上交易量的快速增长,互联网正在逐渐成为地球村的“集贸市场”。网络营销虽然方兴未艾,但凭借独特的销售优势,包括搜索引擎营销、论坛BBS营销、社交网络营销、微博营销等多种形式在内的网络营销成为营销领域的“新宠”,冲击着传统的营销和传播模式。笔者认为,当今社会环境的各类企业只有冷静客观分析网络营销的特点,从容应对即将到来的网络营销大流,方可成为网络营销时代的“弄潮儿”,在众多品牌中勇立潮头。

网络互动营销渐成“新宠”

从传播角度来说,与报纸、广播、电视等传统媒体相比,网络传播在商家与客户之间建立了迅速快捷的“绿色通道”。对于“传者”——也就是我们所说的商家,网络营销有巨大的成本优势和[……]

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如何处理好企业文化与品牌文化的关系

企业文化与品牌文化这两种关系也很重要,一般的企业容易将这种关系搞混。不是我们这里非要又分出一个概念来,而是这两者的关系确实太混乱了,很多企业中人与管理中人,都将此两种的关系混淆起来,或者合二为一,都没有很好的处理这两者的关系。

造成这种情况的可能有两种原因。一是真正的品牌管理才刚刚开始,大家都注意到了品牌的重要性,也感受到了品牌在内需市场和国际市场的重要性,于是,到处去谈品牌,但就是不知道如何做,知道做的人,大部分是企业的“老人”,知识结构己经老化,或者是“新人”,相关的知识还没有跟上来,他们唯一认知的就是企业要有点文化,有点思想,不然如何去统一思想呢?二是这些人和从事品牌管理的人,将品牌当成企业文化来管,把企业文化与品牌关系当成一回事,这也是很多企业,品牌没有做起来,或者说是做偏差的[……]

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从丢物又丢人后的故宫来看如何危机公关

故宫终于认错了!

一个由小偷引发的连环丑案,让一直高高在上的故宫博物院频频出现在风口浪尖。从5月8日失窃,犯罪嫌犯在故宫眼皮低下逍遥逃走;到网友批露“福建宫建全球顶级富豪私人会所”之事,再到5月13日赠送锦旗的丢人事件,再到对错别字的“厚重”解释,直到昨天(5月16日)的认错,笔者一直在关注事态的进展。

作为一个历史品牌“故宫”,此时应该说是面临着内忧外患的危机状态,很遗憾的是,笔者并没有看到相关专业的危机公关表现。
故宫犯了三大忌
事实上,5月16日的认错尤其说是故宫的故作姿态,还不如说是找了个替罪羊。笔者查阅了相关报道及故宫的官方微博,发现此次错误是“院保卫部门负责”,“未再交院里检查”,“在媒体质疑时,该部门未请示院领导”,处理结果是“给予当事人严肃的批评教育,并采取了[……]

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深入分析社交网络站点的广告价值

社交网络能赚多少钱?
近来,人们对社交网络带来的广告效应感到十分激动。你会看到MySpace宣称轮廓瞄准(编者注:某种广告传播方式)使网站广告点击量(编者注:下文简称CTR)提升80%,也有传言称Facebook的每千次印象费用(编者注:网络广告定价模式,下文简称CPM)为4美元。而且,近期在Facebook应用中泛起的淘金热使得许多人积累大量用户,期待能够获得不可思议的收益。人们很容易认为社交网络拥有的用户信息也能够驱动如同Google般的盈利。

现在就让我们来探讨下这个问题,社交网络能否迅速带来收益?原因是什么?以下我列举了几个影响社交网络收益的因素,这对此次探讨有所帮助。它们是:用户参与度与CTR处于对立面;广告总量并不相同,而是呈金字塔形;别混淆兴趣和意向的概念;CPM不仅受[……]

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社交游戏——SNS的强心剂

过去几年,国内SNS网站的发展非常迅速。统计显示,开心网的注册用户数已经超过了九千五百万,由QQ校友改建而成的QQ朋友则已经达到了一亿三千万。短短三年时间,SNS网站注册用户数暴增,为其带了来巨大的收入,在用户暴增的背后,SNS应用则是一支不可小视的生力军。

2009年初,腾讯公司买断了“五分钟”旗下的“开心农场”,在“QQ空间”里推出了其独立拥有的QQ农场。如今,“QQ空间”的注册用户数超过了四亿八千万,成为国内首屈一指的SNS社区。由此可见,应用能为众多网站相当可观的用户量。究其原因,是因为社交游戏借助SNS网站真实可互动的好友关系,进一步为SNS网站增加了实现朋友间情感交流与互动的途径,从而受到了网友们的热捧,为SNS网站带来了人气。

然而,气势如虹的国内SNS也遭遇了前所[……]

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中国社会化媒体用户规模达3.46亿

根据艾瑞数据显示,中国社会化媒体用户规模快速增长。截止到2010年中国社会化媒体用户规模达3.46亿人,渗透率达75.7%。

根据艾瑞咨询联合社会化分享工具提供商JiaThis.com的研究发现,随着互联网的深入化发展,社会化媒体也经过多阶段的进化,在互联网领域的影响力与日俱增。同时,开放性也成为社会化媒体的重要特征,依托社会化媒体的分享功能,开放性使得信息的流动在互联网大大增强。

中国社会化媒体结构多样化

中国社会化媒体经过多年的发展,类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别,包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。

发展历程呈现阶段化特征

同时,通过对社会化媒体发展过程的分析,中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联[……]

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