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分享利用王石离婚事件制作的成功微博创意文案

王石离婚事件几日来都占据了微博的头条,关注度极高,让另外一个极具社会影响力的事件瞬间从微博上消失。对于微博运营来说,如何能够快速的抓住这个热点来制作文案,是关系帐号运营的大事。

在之前的《企业账户如何根据微博热点做创意》中,我们分析了利用热点事件制作创意文案的三招,快!深!推!而此次NorthFace的微博运营团队就是合理的利用这三步,借力打力,进行微博的推广的。

theNorthFace运营团队最大的亮点在于两点:
其一是抓住了此次王石离婚事件的属性和产品之间的联系。王石是净身出户,正好和theNorthFace产品轻薄相联系;王石攀登过多座雪山,正好和thenorthface产品保暖相联系;
其二是在推广上,利用广告图片的形式吸引受众的眼球,形成强烈的视觉效果;同时,对此[……]

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从李娜夺冠看大事件对赞助商企业微博运营效果的影响

李娜的法网夺冠创下了很多记录,在微博这个自媒体平台中更是激发了用户自我表达的热情。同时,李娜的赞助商Nike也借机会在新浪微博上获得了充分的曝光。此次以Nike为例我们会分析一下赞助商企业在面对大事件期间如何扩大自身微博的影响。


强大的“李娜夺冠”
1、“李娜夺冠”微博刷新转发速度纪录
@新浪体育第一时间发布的“李娜夺冠”消息在10分钟之内,转发量突破50,000条,刷新了单挑微博转发速度纪录!除此之外,李娜夺冠5分钟之内网友发布的祝贺微博超过300,000条,平均每秒发布1,000条!同时,#李娜加油#的微博话题页在决赛前后为@李娜 征集了516,151个加油“娜”喊!
2、@李娜 微博关注度持续上升。
在法网期间,@李娜 的微博关注度持续上升,总计发布微博17条,网友总[……]

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八大旅游网络营销案例

          案例一、天台山私奔营销

  2010年5月16日,王功权带着心上人冒天下之大不韪勇敢的私奔了。就在大家还在惊诧王功权的私奔时,@520私奔就通过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息,同时推出“#私奔天台山宣言?#”征文活动,@520私奔:#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了,奥特曼和PP猪私奔了,中国旅游日源自天台山,天台山5月19日到21日3天免费迎客,一起组团私奔到天台吧!佛国仙山,私奔好去处,转发本微博+#私奔天台山宣言#+发表私奔宣言,逢含516、519、520的楼层(如1516,1519等),即送PP猪漫画1套,just奔it!。

  王功权和王琴私奔了,奥特曼和PP猪私奔了,中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博[……]

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从诺基亚“成就智造”看微博营销新思路

  微博成为互联网新热点,数亿网民乐此不疲,大大小小的中外企业更从中看到了商业营销价值。近日,诺基亚联合搜狐微博展开了一次“成就秀”活动。他们邀请包括资深文娱记者鞠健夫在内的众多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么,不是什么”的方式来说出自己对成就的见解。

  据悉,搜狐微博“成就秀”活动获得网友热捧,他们将这种“成就是什么,不是什么”的叙述方式命名为“成就体”。不仅积极转载、评论,还将自己认为优秀的“成就”转发到其他微博和网络社区上,并自发地为没有参与“成就秀”的明星创作了一批“成就体”。此时,诺基亚顺势抛出了“成就智造”活动,活动有奖征集网友们用智慧创作的关于自己、关于身边生活的“成就体”。

  搜狐方面数据显示,三周的活动时间中共有20万位网友参与这次活动,他们自发创[……]

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微博营销

国外Twitter的走红让“Micro-Blogging”的概念迅速被认知;国内以新浪微博为代表的一批微博的诞生,开启了中国微博客时代。据DCCI互联网数据中心数据预测,到2010年底,国内微博服务商的累积注册活账户数将突破6500万个;2011年底,中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。不到一年的时间,中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。
然而,微博营销在互动营销甚至包括传统营销在内的整合营销中应如何定位?微博营销特点、营销策略、营销理念应该是怎样的?企业应该如何做微博营销?“分享&探讨,微博营销如何更美好”?
以“小”博大,情感营销 @中粮美好生活
140字,上千甚至上万转发量。[……]

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艺龙的“30秒营销”:微博为其打开另一扇门

  “我表妹、阿姨和姨父还有外婆在东京,实在买不到机票,有任何人能帮忙吗?”3月15日,一条新浪微博让艺龙旅行网CEO崔广福陷入沉思。此时,离3月11日日本仙台9.0级大地震已经过去4天,但地震引发的海啸和核电厂爆炸的信息导致恐慌的气氛在日本上空蔓延。

  崔广福很快发布了一条微博:“艺龙能够预订日本回中国的单程机票!”这条微博在艺龙旅行网新浪官方微博上的迅速转载超过500次。随后的16点52分和18点29分,崔广福又两次在微博中表示,艺龙紧急上线网上查询预定日本飞国内的单程机票服务,随后上线网上直接预订日本飞港澳的单程航班,两条微博的转载数合计超过1000次。

  “我们真的想帮助大家。我们有网上预订国际机票的特殊技术,普通人订不到机票,但我们可以订到。”在采访中,崔广福否认此[……]

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怎么用社会化媒体让你的生意增加20%

面对各种促销,你知道为什么今天消费者变得麻木了吗?你知道怎么通过社会化媒体让你的生意增加20%以上吗?李开复为什么会推荐一家小吃店呢?消费者会长大吗?你了解你的消费者吗?今天的消费者有什么不同了?他们相信你吗?今天,社会化媒体影响越来越大,你要怎么办?

先看一个案例,鼎鼎大名的李开复,怎么会到素不相识的广西小伙马先生的小吃店吃东西,并且还送给马先生一本签名版的《微博改变一切》呢?马先生于去年8月用自己小吃店的名义开通微博,原本只是想通过互联网找到些老乡,没想到才几个月他的小吃店就在网上出名了。在马先生的微博中,我们看到李开复签名赠送的书籍、微博墙等营销手段,效果非常明显,预计一年回本的生意,三个月回本。是不是很神奇?微博居然能够帮小业主卖广西粉!

再看一个国外的案[……]

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凡客体,比病毒营销更进一层

凡客的“无心插柳”已在微博上掀起一场大范围的“病毒营销”。 VANCL这次营销的最大特点在于,它并不直接产生对VANCL本身产品的口碑,而只是通过恶搞来吸引眼球,提升知名度。

传统的营销是通过广告的形式,客户被动接受产品信息。但是,随着广告数量的急剧增加,不但营销费用高涨,其效果越差。与传统营销方式截然相反,“病毒式营销”多以诱导为主,同时还为消费者提供可参与的娱乐活动,其已受到广泛欢迎。

然而,此次“凡客体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层,传播的信息是“多病毒”,而非“单个病毒”,发动的群体也不是商家单个体,而是庞大的微博博友。与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”信息不同,这次“凡客体”的传播不仅仅限于VANCL产品本身,而是在群策群力的基础上,广泛[……]

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七大品牌社会化媒体营销

对于FACEBOOK主页上的一则负面评论,雀巢的回应方式却如此不当:在网上向评论者发起大力攻击,还给予严正的威胁警告;

在所有500强企业中,DELL率先采用TWITTER直接销售其产品;

英国BP石油对于自己在TWITTER上的账号BPGLOBALPR使用了非常不正确的方法;

社会化媒体——当代市场营销发展潮流中最为复杂,容易被误解,却也最具革命性意义的事物之一。毋庸置疑,众多品牌公司都纷纷抢占了这一潮流先机,在社会化媒体上开始了自己的品牌营销。于此同时,却也暴露了大量公司对于社会化媒体普遍缺乏正确认识的事实。他们意识到了使用社会化媒体对于品牌宣传的重要性,却没有充分地了解该如何正确地使用社会化媒体,他们忽略了正确使用社会化媒体进行品牌营销是一项非常复杂的事业,因而也导致[……]

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