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[微博营销]内容和时间,谁主成败

发布微博,实际上就是向关注你的粉丝发出加深彼此关系的请求,向还未关注你的用户发出请关注我的请求,本质上与求婚完全一样。但与求婚所不同的是,因为彼此关系显然不如婚嫁关系那样重大,所以对方会如何回应主要取决于发布的内容,然后是截止目前双方累积的关系。所以,跳过讨论发布内容,单纯讨论发布时间,究竟有多大意义?
举个例子来说,某运动品牌,在做关于“夜跑”的活动,特别给予夜猫子们一个购买折扣或者徽章之类的身份识别。完全可以选在大家都不看好的深更半夜定期发布这样的信息,并且,最先转发这条信息的前若干名用户就可以获得“夜猫子”特别优惠,从而加深大家对品牌与夜跑之间的认识,鼓励大家参与夜跑这种生活方式。
如果这样做,发布时间本身就成为了内容相关的重要的一部分,谁说深更半夜一定不适合发布促销信息?
社会[……]

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数据:新浪微博企业微博发布时间规律研究

企业在新浪微博中是如何使用的,是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理,提出了对企业的发布建议。

研究说明

–在A点,企业发博的比例>转发/评论率的比例,说明该时间段企业发博效率低,建议减少发博量;
–在B点,企业发博的比例<转发/评论率的比例,说明该时间段用户互动性强,企业发博效率高,可以适当增加发博量;

指标说明

为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响,用转发率和评论率代替转发量和评论量

–转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量
–评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量

数据采集方法

企业整体样本量:12[……]

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