Tag Archives: 新浪微博

新浪微博开放更高的API权限,微博营销得到更大的数据支持

新浪微博之前在开放上做的非常不到位,受限制的开放让很多开发者失望,也让很多从事微博营销的公司失望。比如获取用户的全量粉丝ID列表,只有5000条。而,微博上一个运营不错的帐号,超过5000粉丝那是轻而易举的事情。靠人看,那是要命了!
这次的开放如下,相信微博营销能够得到更大的数据支持。

原始数据

· 获取用户的全量粉丝ID列表(不受5000条限制)

· 获取用户行为数据每日变化趋势

· 获取30天用户粉丝的变化趋势数据

分析数据

· 获取用户的全部粉丝的前几个微博语义标签

· 获取用户粉丝的性别细分数据

· 获取用户粉丝的地区细分数据

· 获取用户粉丝的年龄段细分数据

· 获取短链的被点击数、被转发数、被评论数等数据的TOP50短[……]

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微博营销案例分析-中国好声音是如何通过微博传播的

写自己执行过的案例分析就是总结报告,写别人做的案例分析就是马后炮。无论如何,只要能够分析的清楚,马后炮的杀伤力也是非常大的。

中国好声音在微博上传播,其成功有两点,第一,娱乐圈的各种不靠谱和新浪微博受众的喜欢围观结合的非常好;第二传播先是通过第三方的口,以爆料的方式传播出来。

回忆一下,我们第一次在微博上看到中国好声音是什么内容呢?是他特殊的形式吗?不是,这个内容在传播上140个字很难解释清楚,而是选秀节目最通常的内幕。很多企业在微博运营的时候,总是希望传播的是自己的产品多么多么好,多么多么的与众不同,但是,你是否有问过粉丝,你关注吗?作为官方运营,如果想要获得新浪微博的传播效果,必须了解你的目标粉丝,他们真正想看到的是什么!

刚刚开始运营微博的时候,很多专家告诉大家要做各[……]

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在新浪微博上,真假并不重要,话题性才是关键。

谁谁谁离婚,谁谁谁有没有死等这些都是新浪微博上很多人乐于参与讨论的话题,与某些社会类话题不同的是,比起电梯安全、出租车涨价等,这些话题本身其实与大家的生活没有任何关系。但是恰恰这些就是微博上最热门的话题。
在新浪微博上,散播一个谣言远比澄清一个谣言要简单省力——毕竟澄清一个谣言相当于给故事画上句号,网友没了继续讨论追究的意义。
开放性的话题更具备讨论的意义,如果张柏芝和谢霆锋当初直接宣布离婚,他们的名字是不可能在各大网站头条微博占据这么久的,离婚是个既定的事实,只有把将离和正式离这个过程中展示在公众面前,才有话题性。
又比如上周讨论到某位知名度很高的人物的生死问题,生与死都是很正常的事情,直接澄清没死,或者死了,话题就到此为止,没有讨论的意义。
越是扑朔迷离,越是雾里看花的事情,话题[……]

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新浪微博病毒,中招会自动发布病毒连接

昨天晚上新浪微博出现不少用户大量“刷屏”情况,可以确定这是“微博病毒”爆发。

用户中毒后会在短时间内自动发布“建党大业中穿帮的地方”、“3D肉团团高清普通话版种子”等大量带链接内容,同时会向粉丝发送带病毒链接的私信,粉丝一旦点击这些链接,就会感染微博病毒,用已登录的微博账号自动发布病毒微博和私信。

  随后中毒用户称,该病毒始作俑者是账号为“hellosamy”的用户,该用户在大量传播病毒的同时强制中毒账号关注自己,在短时间内粉丝数量即超过3万。

现阶段新浪微博私信病毒的方法:

1、近期不要点开私信里的任何链接;

2、把私信接受的权限设置为“我关注的人”。

一次名人@引发的微博人肉事件的小感

近日台湾某位叫Selina的女艺人的微博在引来网友一片围观,大致情结可以这样概括。

某位路人网友在转发了某条微博,并附评论写该女艺人假等词汇,言辞间可能触怒在这位女艺人的底线,导致这位女艺人连续2次@这位网友。由于这位女艺人在新浪微博上有一定量的粉丝数,其粉丝瞬间对那位路人网友展开人肉,其身份证、手机号、在读学校等信息被一一贴出,受到粉丝的恐怕以及连续骚扰。

众网友觉得该女星把自己粉丝当抢,主动为粉丝引路去人肉网友,行为恶劣,又是名人风范,在天涯豆瓣等社区对其展开讨伐。一度在其微博在留言声讨近8万条(最后被该女星团队删除),天涯网友为声讨特地注册的微博账号也被新浪官网封杀,此事至今尚未平息。

简单说几个体会

  1. 带V字头粉丝数众多的娱乐圈明星,说话要谨慎。祸从口出,在微[……]

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新浪微博将推出新版本 界面类似社交网站

新浪微博近期会推出新的本,从最新公布的一张新版宣传图来看,至少展示了部分界面。

从这张图片上可以看出,新版微博的界面类似于开心网、人人网等社交网站,左侧增加了个人主页、相册、音乐、活动、投票等功能。

新浪CEO曹国伟在5月份时曾表示,“在接下来的几个月,会持续在产品方面发力,包括新版本的微博。新版本的微博会加入即时通讯、群组等更多的功能。”希望将各游戏和电子商务的业务和服务都集中到新浪微博上,甚至会针对不同层次用户推出不同版本。

继魔法版微博出炉之后,Q版微博以及英文版新浪微博也有望于近期面世。昨日,新浪方面表示,Q版微博的推出旨在满足年轻用户的受众心理

另外,新浪微博的英文版也在筹备中。

数据:新浪微博企业微博发布时间规律研究

企业在新浪微博中是如何使用的,是很多朋友希望了解的问题。此次新浪微博商务部企业研究小组针对这一问题对企业微博做了一些研究。针对新浪微博中企业微博总体和一些特定行业的发布规律进行了一定的总结和整理,提出了对企业的发布建议。

研究说明

–在A点,企业发博的比例>转发/评论率的比例,说明该时间段企业发博效率低,建议减少发博量;
–在B点,企业发博的比例<转发/评论率的比例,说明该时间段用户互动性强,企业发博效率高,可以适当增加发博量;

指标说明

为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响,用转发率和评论率代替转发量和评论量

–转发率=单帐号的转发数量/该帐号粉丝数量
–评论率=单帐号的评论数量/该帐号粉丝数量

数据采集方法

企业整体样本量:12[……]

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“成都感谢你”-新浪微博规模最大的户外传情营销案例

汶川大地震三周年之际,为向全国人民报告成都灾后恢复重建取得的巨大成就,真诚表达对全国人民,特别是对各援建省区市的衷心感谢,成都市联合新浪网共同举行“五地联动•成都感谢您”大型微博墙互动直播活动,同时在成都、上海、重庆、福州、呼和浩特五个城市中心城区的LED大屏直播。各地网民通过在线和现场两种方式积极参与,截至15日19时,通过微博发布感恩、祝福微博约1.7万条。
从5月10日开始,新浪就面向网友征集祝福。被称为“微博女王”的姚晨在微博中写道:“总有一个声音在心中时时提醒:不要忘记,不能忘记。是的,我们永远不会忘记,我们永远都会记得。生者,用行动告诉我们:活着,就有幸福的可能。逝者,在天空中抚慰我们:这不是结束,这只是生命的另一段开始。5.12,点燃烛光,祝福汶川,祝福我们。” 这次活动的主[……]

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新浪微博开始删除广告 微博营销有待考验

 相关人士透露:从今天早上开始,新浪官方开始批量删除大帐号上面的广告,可以理解为系统删除前的测试。继新浪微博万金购入weibo.com域名以后,新浪微博上市也早已不是什么秘密,新浪微博作为第一大微博平台,如果微博广告清理从这里开始也是情有可原的,经过第一波的批量删除,微博平台也“干净”了许多,但随之而来的矛盾即将升级,微博营销有待考验。

 微博用户广告谁来投放?
  许多公司手里拥有大量的高粉丝账号,如果广告清理开始,这些账号对公司将毫无意义,客户有广告投放不出去即将成为一大难题。但广告的审核机制会怎样还是一个疑问,如果全靠人工谁也吃不消,如果靠系统自动筛选,那也会有漏网之鱼。新浪微博想收下微博用户的广告费用估计还是有很高难度的。相信不久一批人会吃“发布微博软文”这碗饭,一旦新浪微博[……]

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凡客微博营销:转发超过12万 名人转才是真的转

“七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌和成功,也被赋予讥讽和嘲笑,人生即是如此,哪有胜利可言。挺住,意味着一切。”

5月5日上午10点,一段黄晓明代言的凡客广告出现在新浪微博。3个小时后,转发5万,当天下午6点,转发超过12万,刷新新浪微博转发的新纪录。

140字撬动12万人

“微博粉丝超过10万,就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读。粉丝超过21万的“VANCL粉丝团”,正在显现这份“都市报”的威力。

一段本应在电视台出现的视频广告,却率先在微博出现,并在8小时内吸引了12万人参与转发。凡客(VANCL)在广告投放上再一次进行了颠覆。和高昂的电视广告费相比,微博转发的成本几乎为零,在这一裂变效应下,微博首发成为商家新媒体营销的新趋势[……]

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