Tag Archives: 微博营销案例

B2B的微博营销案例分析-中海互动的两个微博营销亮点

微博营销的案例分析不单单是分析一次事件,或者一次成功的微博文案,对一个帐号的分析会让你更好的理解微博营销的策略制定。作为社会化媒体营销的新锐,中海互动在微博上的运作也是非常到位的,有两个亮点来分享一下。

其一是每周的CFI social media watch电子杂志的举办。这是Morris非常佩服的一个地方。合适的时间(微博刚开始,在微博、社会化媒体的最热点),合适的话题,高质量的内容!对于很多B2B企业来说,大家了解你的往往是你的成功案例,而对于中海互动来说,social media watch的传播效果和品牌效果更佳!

就如在《定位》中说的那样,中海互动的social media watch让中海互动成为了微博营销这个新鲜分类的先行者,成为行业内人印象中的行业第一。最明显的[……]

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微博营销案例分享-一次成功的Po图活动

微博活动是微博营销的重要一环,在之前的《企业微博帐号维护过程中的三种不同微博活动形式》分享了三种不同的微博活动形式,接下来就分别找出几个成功的案例来分享。

今天主要分享的是成功的主题活动。要谈到成功,就必须给成功有一个定义,在Morris看来,成功就是完美的实现了活动之前预设的各种目标,并且得到某些惊喜。

CoCo是一家快速茶饮店,用户和粉丝数都非常大,但是之前我们发现,微博上的粉丝和用户往往习惯签一下到,无法形成有效的互动。并且与大量的购买用户相比,粉丝的分享量也十分的少。因此,规划了一次Po图活动,希望通过活动能够刺激更多的粉丝分享自己喝CoCo奶茶的图片,能够在微博上形成大量的正面Buzz。

活动分为两部分来做,第一部分是传播,通过转发这种常规的活动形式,激励粉丝主动[……]

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浅谈台湾女艺人SELINA利用微博炒作事件

台湾女艺人早先时候的微博转发事件曾一度引发以天涯为首的网民集体围观,维护派坚持认识微博有言论自由,名人@其他网友不代表其是指使粉丝人肉网友,微博也是这位艺人休养过程中向粉丝报告进度的一大捷径;而反对派则认识其和与未婚夫反复@网友用意明显,包括之后发布道歉文又删除的一系列行为均非常恶劣。双方各执一词,其实就这件事情的结果来看,可以定义为一次失败的微博名人炒作案例。

有了微博,众多明星一旦有话要说就不必再想以往那样开记者会发布会或者通过传媒通稿发表新闻,微博是任何人都能随时随地更新自己动向、以及发表观点的看法。比如吕丽萍利用微博发布自己认为同性恋是犯罪的观点,谢霆锋通过微博发表离婚事件进展。现在聚集众多名人的新浪微博愈发有种“宫心计”的趋势,关系不和的明星互相指桑骂槐,已经不和的明星直接在[……]

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麦当劳:微博促销快乐

这是一次由麦当劳和新浪微博携手炮制的微博营销活动,如果你有新浪微博账号,便可以发送以“舔着圆筒看世界”为话题,有关“快乐”的微博,从而获得手机短信—麦当劳圆筒领取码,去麦当劳门店免费领取一个圆筒。

“平时麦当劳是免费为小孩子提供圆筒的,于是我们想:是不是可以让成年人也体会这个快乐,让他也做回小孩?放松一下心情、压力,忘掉烦恼,重新体会做孩子时的快乐。做回孩子,重新看世界,会有不同的发现,会有更多的快乐。”Tribal DDB(麦当劳网络营销代理公司恒美广告)业务总监曾启明在回想此次活动创意产生的过程时说。

微博与营销主题的契合点

细观这个微博营销案例,会发现几大重要的元素融合其中:圆筒、快乐、微博、麦当劳、门店。几大元素将抽象的品牌、简便的参与方式、消费者心理和实际的体验过[……]

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微博营销:让粉丝High起来

     年轻的微博已经是当下中国成长最快也最热门的互联网应用平台。面对无限成长潜力,微博营销也日益受到众多企业的关注。然而,在营销实践中,企业发现,自己的微博粉丝虽然达到了一定的数量级,但是营销活动的响应者依然寥寥无几。问题究竟出在哪里?

  微博粉丝的参与度分析

  粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度,同时,它还对品牌活动的效果产生直接的影响。粉丝的参与度表现在粉丝对品牌活动的积极性上,同时也包括品牌活动对粉丝的吸引力。根据微博粉丝参与程度的高低以及粉丝的行为表现和动机,微博活动的粉丝类型可以分为“看客、评论员、积极分子、代言人”这四个层级。具体如下:

  美国网络专家Jakob Nielsen曾经提出一条网络社区“90-9-1法则”,即:90%的用户仅仅访问网站[……]

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2010微博营销十大必看经典案例回顾

   距2006年Twitter现身美国已有5年,但在中国,微博真正进入人们的生活才不过1年多的时间。

    有人评价,“粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就是本杂志 ;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是 CCTV了。”

    作为新的营销工具和平台,微博的优势在于其强大互动性、参与性、传播速度快。2010年,作为中国微博客元年,微博客营销在短时间从边缘切入主流,成为营销领域的又一重要新战场。因此,笔者特整理2010年微博营销的十大经典案例,共同探讨微博营销新理念、新思路。

2010年十大经典微博营销案例

    案例一:“凡客体”走红微博

    当地[……]

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Twitter营销案例之星巴克——知道什么最重要


“如果在Twitter无法引起轰动,那么它压根就不重要。”这是星巴克的官方twitter管理人Brad Nelson的理念。目前@statbucks的账号在twitter上拥有超过118万followers,堪称企业微博中的佼佼者。
某次Brad在Twitter上发布了一条看似随意的信息,附带twitpic照片:“网络组刚刚尝了Komodo Dragon,配了可口的咖啡蛋糕,好喝、口感极强的一杯!”结果,这条tweet引发了很多网友讨论。有人开始询问什么是Komodo Dragon,之后Brad就顺水推舟,在回帖中附了这款咖啡的促销网页,其中有极其详尽的多媒体信息,包括视频、新闻、Facebook链接以及网友评价。作为一个原来只在网上销售的产品,星巴克正准备将Komodo Dragon[……]

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