Tag Archives: 微博营销

且行且珍惜-微博借势营销案例分享

如果有人告诉你,微博不行了,现在要做微信营销了,请一定要远离他,因为基本上可以判断他不懂营销。营销中重要的一点就是传播,很多人在说微博不可以了,都是说我不玩微博了,但是我们对于传播力的评估不是靠自己的感觉来的,一个#周一见#和#且行且珍惜#,得到了两千多万的转发和关注。这传播力,你还能找到第二个么?不是微博不行了,而是你根本不懂他。
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随着微博媒体属性的逐渐增强,借势营销成为了最高性价比的方式。小杜就是此间的高手,而这一次的文章马伊俐事件,则再次像我们展示了微博借势营销的力量。

通常的借势营销就是也来一个#且行其珍惜#体,例如小杜就再次上演了自己的拿手好戏。

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但是,这种创意是最普通的,真正的创意要来源于生活,体现出独一无二与众不同的内涵。

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马老师的这则内容[……]

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现阶段Agency参与微博营销的三种方式

现在谈微博营销都感觉是一个很土的话题,因为大家都在讲微信营销,及时在微信5.0要发布的情况下,行业内的话题依然离不开如何利用微信进行营销。其实,从传播角度上来看,微博这个平台的价值才是最巨大的。阿里巴巴下了一步好棋。

经过三年的发展和沉淀,微博已经确立了自己在社会化媒体上的一席之地,而营销也在经历了各种浮躁之后,逐渐回归了本质。现阶段Agency参与比较多的的微博营销的方式有以下三种:

一是代运营,主要适合快消品行业的行业巨头,例如服装、食品、日用品之类。广为人知的帐号就是杜蕾斯啦!其特点是,产品的特点和用途比较明确,行业发展成熟,传统渠道的竞争已经到了白热化,需要在新的渠道内利用创意迅速开拓市场。而创意本身是昂贵和不可复制的,此类行业巨头有钱,有需求,自然会和4A公司合作,以提[……]

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对微博营销理解的三个阶段

第一个阶段是无知阶段。微博刚刚兴起,一批砖家配合新浪到处宣讲微博营销成功案例,广大不明内情的企业主信以为真,以为只要在微博上开了账户,粉丝就会蹭蹭的涨,流量就会节节的高。所以,那个阶段也是新浪送粉丝送的很开心的时候。

第二个阶段是形象阶段。账号开了,怎么没人粉我呢?多难看。所以,要先买点粉丝。怎么没人转发呢?多尴尬。所以,发布早安晚安各种段子。所以,一群大号疯狂转发。新浪坐不住了,卖粉丝,大号乱发广告,内容到处抄袭,整个环境一片混乱,新浪只好开始删僵尸粉、封大号了。

第三个阶段才是营销阶段。经历了各种痛苦之后,企业终于明白了,微博营销没有传说中那么厉害,他只是众多营销手段之一。Agency也明白了,微博运营没那么简单,不是招个小编就可以搞定的。新浪也明白了,微博营销平台的打造是一[……]

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通过微博监测竞争对手也是微博营销的重要一环

微博从诞生就产生了“微博营销”这个业务,从一开始的官微加V,到后面的大号转发,到后面的创意传播,无论是企业还是所谓的砖家,都把重点放到了如何传播、推广,如何做好客服,而很少有人谈到通过微博监测竞争对手。当然不是大家不重视,而是不方便说。Morris今天就来聊聊如何通过微博监测竞争对手。

第一步当然就是确定竞争对手。你和什么样的人成为对手,你就是和他一个级别。京东大战苏美的时候,刘强东坦言,我能够和苏宁决战,就说明我和他是一个层面的,而当当的李国庆在天天叫嚣和我价格战,我都无视,为什么?我可不想跟他一个档次。所以,对你想要战胜的对手,要仔细监测,而对于苦苦追赶你的对手,就是战略上藐视它,战术上重视它。

第二步就是监测你的竞争对手。监测不是关注帐号这么简单,你应该关注竞争对手哪个帐号[……]

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京东刘强东之殇-微博营销不只是推广,危机公关更重要

一个西红柿,让刘强东体会到了微博作为推广平台的优势,短短的140个字,却产生了巨大的传播效果。东哥再接再励,推出了战美苏的新的一场营销战役。战役一出,叫好声连连。但是,苏宁的积极应战以及国美、易迅、一淘的参战,让京东从一个市场挑战者的角色迅速暴露出骗子的本质。虽然当日京东商城的访问量和关注度成几何级数增长,但是微博上传播的不再是京东希望看到的“买家电到京东”的分享,而更多的是对于“京东是骗子”的责难。

今天,京东在微博上的负面形象再次扩大,其一是发改委认定京东的降价属于不实广告,需要受罚,京东已经认罪;其二是入驻平台的Jason Wood公开宣布退出,由于京东的各种乱收费问题。中国有句俗话“好事不出门,坏事传千里”,微博的出现让这一现象越发的明显。一次优秀的广告创意,可能只会在小范围内[……]

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粉丝究竟在微博营销中处于什么地位?

针对粉丝在微博营销中的地位,从微博运营以来就一直充满了争议。甲方、乙方、领导、专家都振振有词,那么,究竟应该如何定位粉丝在微博营销中的地位呢?
从Morris的两年微博运营经验来看,微博运营最重要的是确定营销的目的,而粉丝数量则只是其中的一个KPI,粉丝质量确实任何一个微博营销都要追求的目标。
新浪微博营销最初级的阶段就是大号转发,在这个阶段,无论是草根帐号还是垂直行业的KOL,粉丝的数量和质量就是追求的唯一目标。拥有了粉丝数量,你的市场价格就提升了,而拥有了高质量的粉丝,你的市场价值就能够真正的创造出来。
新浪微博营销的第二个阶段就是官方帐号的维护。在这个阶段,粉丝的数量的追求是KPI中的一个,真正的追求应该是品牌的树立和销量的提升。在这个阶段要分清楚粉丝和用户的区别,不一定要把所有[……]

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B2B企业的新浪微博营销推广怎么做?-(二)Target!

由于长时间不更新,网站的权重下降的厉害,之前的一篇文章到现在也没有被收录,反而是抄袭者的被收录了!看来定期更新对于搜索引擎优化效果真的很重要。
谈过了为什么B2B企业要做新浪微博营销,接下来谈到的就是做微博的目的是什么!我想这应该是很多企业老总、市场部最喜欢讨论的话题。经常听到客户反应“Morris,我也知道新浪微博很火,别人都在上面做。但是,我开一个新浪微博帐号能得到什么呢?就是粉丝数吗?”要解决这个疑问,我们就必须来说清楚开设新浪微博帐号的目的,搞清楚目的了,也就知道新浪微博怎么做了。
整体来说,作为目前国内最火的社会化媒体,新浪微博可以为企业提供客户服务、市场活动、促进销售、品牌宣传、危机公关等五大块。不同的企业,做微博营销的目的自然也不尽相同。以文军信息为例,作为一家业内新近崛起[……]

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B2B企业的新浪微博营销推广怎么做?-(一)Why?

百度搜索“微博营销”,weibopower竟然排到了第二页,实在是大大出乎Morris的意料之外,为了庆祝一下,Morris决定分享一下自己两年以来微博运营的经验。
为什么话题选择B2B企业的新浪微博营销推广呢?现在在新浪微博上,做的最风生水起的是谁?杜蕾斯!为什么?因为产品的内容容易形成话题。这只是其一,还有一个原因就是作为快消品,用户基数大,更加容易获得广泛的传播和关注。从行业来说,现在在微博上做的最好的就是快消品了,以Morris代运营的@CoCo都可茶饮为例,2万多的粉丝和CoCo的消费群对比,发展潜力十分巨大。而对于一个B2B企业来说,微博能有一千个粉丝都是困难的!为什么?因为你的客户数都不一定有100个。并且,作为消费者,你的产品跟我有神马关系?所以,大部分B2B企业都还是有限[……]

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从李娜夺冠看大事件对赞助商企业微博运营效果的影响

李娜的法网夺冠创下了很多记录,在微博这个自媒体平台中更是激发了用户自我表达的热情。同时,李娜的赞助商Nike也借机会在新浪微博上获得了充分的曝光。此次以Nike为例我们会分析一下赞助商企业在面对大事件期间如何扩大自身微博的影响。


强大的“李娜夺冠”
1、“李娜夺冠”微博刷新转发速度纪录
@新浪体育第一时间发布的“李娜夺冠”消息在10分钟之内,转发量突破50,000条,刷新了单挑微博转发速度纪录!除此之外,李娜夺冠5分钟之内网友发布的祝贺微博超过300,000条,平均每秒发布1,000条!同时,#李娜加油#的微博话题页在决赛前后为@李娜 征集了516,151个加油“娜”喊!
2、@李娜 微博关注度持续上升。
在法网期间,@李娜 的微博关注度持续上升,总计发布微博17条,网友总[……]

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[微博营销]内容和时间,谁主成败

发布微博,实际上就是向关注你的粉丝发出加深彼此关系的请求,向还未关注你的用户发出请关注我的请求,本质上与求婚完全一样。但与求婚所不同的是,因为彼此关系显然不如婚嫁关系那样重大,所以对方会如何回应主要取决于发布的内容,然后是截止目前双方累积的关系。所以,跳过讨论发布内容,单纯讨论发布时间,究竟有多大意义?
举个例子来说,某运动品牌,在做关于“夜跑”的活动,特别给予夜猫子们一个购买折扣或者徽章之类的身份识别。完全可以选在大家都不看好的深更半夜定期发布这样的信息,并且,最先转发这条信息的前若干名用户就可以获得“夜猫子”特别优惠,从而加深大家对品牌与夜跑之间的认识,鼓励大家参与夜跑这种生活方式。
如果这样做,发布时间本身就成为了内容相关的重要的一部分,谁说深更半夜一定不适合发布促销信息?
社会[……]

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