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微博推广技巧之外围的力量

如果你看到这个标题,理解成如何利用外围女的力量在微博进行推广,我只能说,也是可以的。

对外围的概念,大部分人现在已经不陌生,社会化媒体的传播圈层分为核心层和外围层,核心层的获取需要品牌付出感情,一旦获得,就会成为免费的传播渠道。而外围层就比较复杂,包括你的用户、意见领袖、看热闹的人,等等等等。

如何利用好外围的力量,有以下几个原则:

1、舍得花钱。外围中的意见领袖是有自己的小圈层的,只要你舍得花钱,他就能够帮助你刺破这个小圈层,从而获得品牌的曝光和销售的提升。

2、远交近攻。外围如宇宙一般广阔,离核心圈层近的,要不断的用情感和利益攻击他,让他们成为你的内核,大气层越厚,行星越安全。在这个策略上,没有大数据是不行的。

3、加强监测。外围的力量是把双刃剑,有时候会伤[……]

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马靖昊说会计案例分析-如何利用微博建立个人品牌

新浪微博作为第一家上市的中国社会化媒体平台荣登头条,能够吸引如此多的人的关注和祝贺,是因为作为社会化媒体平台,微博不仅仅是一个商业平台,而是一个真实的改变了很多人的生活,其中就包括很多人利用了微博建立起来自己的个人品牌。

例如在且行且珍惜-微博借势营销案例分享中提到的马靖昊老师,就是一个利用微博迅速提升个人品牌的典型案例。

先来说说名字,好的名字是成功品牌的基础,个人品牌同样如此。@马靖昊说会计 即具有品牌应该有的独特性(姓名是具有品牌独立性的),同时又清晰的表现了品牌的调性(马靖昊是专业讲会计)。更为重要的是,在数据泛滥的今天,搜索是每一个品牌都必须重视的曝光方式。当你在微博搜索“会计”的时候,你就知道马老师占了多大的便宜。
search account
如果只有一个好名字,没有一手好功夫,我们一般称[……]

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如何破解B2B企业的社会化媒体营销困局?

虽然新浪微博第二季度即将在美上市,但是并没有打消用户对微博平台的质疑?最大的质疑来自于中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)称,截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2%。
从09年的上线到今天面对微信的强烈冲击,最为困惑的不但是新浪微博本身,还有那些在微博上开设帐号的B2B企业。无论是花了很多钱找Agency代运营的大帐号还是招了一个实习生运营的小帐号,都在微博的变化中迷失着。曾几何时,大家都以为找到了阿里巴巴和百度之外,一个不需要付费的自媒体。媒体、专家、Agency都极力吹捧微博的价值,在微博上开一个帐号就能够得到上百万[……]

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《2013微博用户发展报告》解读

在一片唱衰声中,微博走过了艰苦的2013年。为了挽回一点面子,微博团队精心制作了《2013微博用户发展报告》,很多数据值得细细解读。

用户发展
微博的用户80后和90后的比例发生了对调,80后的比例从一半跌到了1/3,原因无外乎有以下几种:
比较积极向上的解释是,2013年增加的用户大部分都是90后的,其次是70后和70前的,80后能上网的基本上在13年之前都在微博上了。
比较中性的解释是,80后被微信抢走了不少的用户,这也和微博上内容创作越来越少项符合。同时,微博的社会影响力并没有降低,因此越来越多的90后小朋友进入社会后也加入了这一社交平台。因此,微博的表面活跃度虽然有下降,但是其影响力依然是最高的。
最腹黑的解释是,2013年的僵尸粉都是90后。

[caption[……]

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如何对微博价值进行准确的判断

关于微博活跃度越来越小的讨论越来越多,每个人都发现自己的朋友更多的在微信上分享自己的吃穿住行,上微博的时间明显越来越少。这种趋势确实非常明显,但是是不是微博的价值也越来越小呢?如何对微博价值进行准确的判断呢?
对微博的价值进行准确的判断,第一步是要明白微博的属性。微博是一个媒体属性,是针对传播业的一个革命性的创新。今天来判断微博的价值,第一步就是要从媒体的属性,对微博的价值进行衡量!相对比传统的纸媒、传统的门户,微博从传播的速度和广度上都远远的大于对手,更为重要的是,微博上的二次传播、三次传播,拓展了事件的纵向传播轨道,让传播立体化。其传播价值绝对是第一位的。
但是微博最大的软肋在于信任度上。微博对不实消息没有进行严厉的打击,早晨广告泛滥,垃圾信息泛滥,严重的影响了作为媒体平台的信任度。[……]

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如何利用微博做事件营销

事件营销应该属于公关的范畴,尤其是在没有互联网的1.0时代,通过电视和报纸能够迅速获得消费者的关注。随着互联网的发展,事件营销也相继进入了2.0的门户时代、3.0的论坛时代,而微博让事件营销进入了4.0时代。

4.0时代有两大特征:

第一特征就是,网民对于事件营销已经具备了基本的判断,事件营销的风险越来越高,一着不慎,就会把企业推上万劫不覆的负面深渊;
第二特征就是,推手的控制力下降,微博的传播速度非常快,作为策划者没有办法控制所有的传播节点,很容易发生实际话题和计划不相符合的情况,导致赔了夫人又折兵;

因此,在这样的背景下,企业利用微博做事件营销应该坚持以下几点原则:
首先,学会利用真实事件而不是自己创造事件。微博上很多的推手都是从3.0时代过来的,在3.0时代你可以[……]

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从搜霸看微博的娱乐化产品思路

五万多的转发一万多的评论,这绝对是一条成功的微博。更为厉害的是,这条微博带来了五十二万的点击!这条微博就是一条关于搜霸的微博。关于搜霸的微博
没有华丽的图片,没有醒目的标签,没有心灵鸡汤式的语言,有的就是一个娱乐化的产品!一个娱乐化的心态!
点击链接进入,和其他的搜索引擎毫无区别,包括新闻、网页、音乐、图片、微博、贴吧、地图、知道、校车、招聘、网址导航、小说和火车票,都是充满了关注、充满了故事的垂直领域,为娱乐化创造了条件。

搜霸页面截图
最娱乐的新闻是什么?当然不是娱乐新闻,而是新闻联播。前十分钟领导很忙、中间十分钟人民很幸福、最后十分钟世界人民水深火热。看过的人会莞尔一笑,心照不宣。
网页、图片搜索,最好的搜索是啥?Google!最不靠谱的搜索是啥?Google!因为总是打不开,总是被审核。这样的吐[……]

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从《床上关系》看现在在微博上微视频的推广思路

和很多行业一样,视频行业同样被微博所颠覆。在2011年,微博为优酷的导入流量就超过了30%,而更重要的是,微博为更多创意提供了机会,越来越多的优秀作品通过微博获得了推广。
对营销而言,微视频相对于文字和图片,承载了更多的信息,更加有利于品牌的曝光和信息的传递。
微视频一开始作为新生事物,获得了非常多的关注,一个简单的idea就可以获得非常多的转发和好评。M在2011年为客户做了两个视频,无论从质量上还是创意上都不算最上乘的作品,但是轻松获得了超过百万的浏览量。而随着越来越多的微视频的泛滥,用户对于类似的视频已经没有了当初的热情,因此,在微博上推广微视频需要具有新的思路。
从结果上看,《床上关系》是2012年一部值得推荐的微视频,其成功归结为几点:
一、 屌丝已经丧失了在微博上成名的机[……]

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万家基金微博活动点评

近日杜大师和鲁分析师在微博上闹了点小摩擦,杜大师喊战,不过鲁分析师回避。无非就是关于微博和微信的营销问题。杜大师说自己是微博大师,从来不谈微信营销,鲁分析师则分析了个人对于微博和微信的理解,认为微博可以碎片化经营,而微信则需要做深做精。
相信很多人心头也有同样的疑问,微博还行不行?微博上还有靠谱的营销案例吗?其实微博只是被微信抢了风头而已,从传播上看,它依然是效果最好的阵地。最近看到万家基金的一个活动很是不错,一起来分析一下。

wanjiajijin
品牌曝光度
整个活动转发超过1万次,预估品牌的曝光可以达到1亿次以上。从曝光度上来看,微博的影响力和传播效果绝对是所有平台之首。
品牌参与度
活动至少收到接近一千条以上的有效回复(M预估),粉丝的参与度很高(不要和那些水军、转发@做比较,这个活动的粉[……]

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微博和微信的那点事

最近关于微博和微信的讨论一直很火,一致的论调是,微博越来越没意思,微信越来越火。尤其是某些自媒体的推波助澜,更是把公众对于微信公众平台的期望提升到了一个看不见的高度,还好,微信团队没有被这些媒体冲昏头脑,而是真正按照SNS+移动的产品在认真的运营这个产品。
M也来谈谈自己对于微博和微信那点事的浅薄意见。
微博的模板是Twitter,微博的爹是新浪,微博的名字是微博客。微博是啥,微博本质上是博客,是一个个人或品牌的日记本,只不过这个日记本上可以被任何人来评论,也可以被任何人转载。
微博的最核心的属性是媒体,最核心的价值是传播,因此,在微博上要想成功,必须有优质的内容,微博运营最关键的是内容,这里的内容不只是文案和图片,还有事件。微博的出现,重新定义了公关,颠覆了传统媒体。
其实微博曾经[……]

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