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尼尔森:开心网新老用户SNS使用路径不同

         尼尔森在线研究于2010年底对中国社会化媒体具有领先地位的SNS网站—开心网,进行了一次关于开心网应用的用户行为轨迹分析。不同用户对开心网应用的使用路径有何差异呢?通过分析发现,注册时间1年以内的新用户与注册时间1年以上的老用户在开心网组件的使用行为与偏好上有着显著差异。新用户对社会化媒体有着更强的娱乐性偏好,而老用户更多注重社会化媒体的多元化内容和资讯,以及与好友间的互动与分享。

  新用户对社会化媒体平台的认知,更多的是来自游戏、娱乐带来的体验。分享类应用还未像老用户那样得到更多的使用。实用类应用呈现出边缘化的特性。从下图中可以看出,开心网新用户对娱乐社交类应用的使用更活跃,多以游戏为主。如开心餐厅、开心庄园、买房子、钓鱼、争车位等娱乐社交类应用,凸显更强的娱乐性[……]

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开心网调整用户界面 加强好友间互动功能

       

         近日,开心网用户界面已经悄然改版。此次改版优化了信息分享功能,加强好友间的互动。其中,之前用户届面上单独存在的“记录”和“状态”功能合二为一。值得注意的是在此之前三周,开心网已启动“@”实时好友的通知应用。

  开心网此次改版优化了信息分享功能,加强好友间的互动。或许意味着开心网从重游戏向重社交的业务转型。

  对此开心网副总裁郭巍表示,“近期所做的工作,只是开心网2011年整体战略中的一步,其他的行动也会在近期陆续推出。”

  开心网在业内一直以社交游戏著称。2008年3月,该网站正式上线时,开心网凭借“争车位”“朋友买卖”等社交游戏,迅速在北京上海的白领用户中间站稳脚跟。2009和2010年,开心网接连推出“偷菜”、“转帖”、“餐[……]

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微博无所不能?

微博现在炒得很热,无可否认,微博的作用是巨大的,可以进行品牌的维护及提升,可以促进销量、提升流量,可以作为客户服务,可以和网友互动沟通、增进感情,可以进行舆情监测,可以收集需求、做市场调研,可以成为危机公关,甚至于还可以进行人才招聘……

这么看来,微博貌似无所不能,所向睥睨,但是这是事实吗?微博会在未来取代论坛、博客、社区等等其他社会化媒体吗?

答案是否定的。140个字,可以做交流可以做沟通可以做很多,但是决不能统括网友们的不同需求。供求关系,有需求,有供给。多元化的社会化媒体从不同的侧面迎合了网友们的需求。开心网,作为白领、工作者的乐园;人人网,先前是作为学生们交流的平台而被追捧;博客,事实更新自己的所思所感所经历,甚至是流水线式的行文,表达了一个深度;论坛,你一言,我[……]

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