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博客中国CEO 方兴东:微博将颠覆传统营销

微博和博客,一个是流水一样的东西,一个是沉淀的东西,两者相互配合才会发挥更大的价值

互联网的发展经过了1.0阶段、2.0阶段和如今的即时通讯阶段。1.0是以网络为核心进行传播,2.0是以个人为核心,从这方面说,微博是互联网2.0时代的一个典型。从传播学的角度来看,在互联网1.0时代,需要一个生产过程和一个传播过程。比如做杂志需要采访、写稿等生产过程和发行、传阅等传播过程。2.0时代与1.0时代最大的不同就是生产过程消解了,每个人都可以发布信息,生产环节变成了不可控的,只是传播环节还可以控制。比如说一个人的博客在传播的过程中,需要打开链接或者转载等,速度相对比较慢,有足够的时间来控制。但从2.0到即时网络,即从博客到微博,这其中最大的变化就是不仅生产过程消解了,而且传播过程也变得不可控。[……]

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微博无所不能?

微博现在炒得很热,无可否认,微博的作用是巨大的,可以进行品牌的维护及提升,可以促进销量、提升流量,可以作为客户服务,可以和网友互动沟通、增进感情,可以进行舆情监测,可以收集需求、做市场调研,可以成为危机公关,甚至于还可以进行人才招聘……

这么看来,微博貌似无所不能,所向睥睨,但是这是事实吗?微博会在未来取代论坛、博客、社区等等其他社会化媒体吗?

答案是否定的。140个字,可以做交流可以做沟通可以做很多,但是决不能统括网友们的不同需求。供求关系,有需求,有供给。多元化的社会化媒体从不同的侧面迎合了网友们的需求。开心网,作为白领、工作者的乐园;人人网,先前是作为学生们交流的平台而被追捧;博客,事实更新自己的所思所感所经历,甚至是流水线式的行文,表达了一个深度;论坛,你一言,我[……]

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