Tag Archives: 创意

呼唤正能量的创意

一年前的一次分享会,听到了Jamowwo的关于创意正能量的分享,这是第一次听到对创意正能量的总结。最近看到了对江南春针对马航事件变相打保险广告的讨论,深深的体会到正能量的创意才是一个企业品牌的应该走的路。

互联网的发展诞生了炒作这个词,很多的炒作都是基于人性中的一些弱点设计的,例如色、欲等。以微博为例,曾经最流行的方式就是抽奖送Iphone。这种创意的流行,加剧了互联网用户在一些人性上的弱点,贪图便宜、赌博心态等等,给整个平台和社会都产生了非常负面的影响。对人性弱点理解最深的要数史玉柱,无论是保健食品的推广还是游戏的设计,都是直击人性中的贪婪,从而赚取巨额利润。

对于传播行业、营销从业者来说,创意必须是要具备正能量的。不但是对品牌的一种保护和塑造,对社会也是一种责任的体现。比较通[……]

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企业账户如何根据微博热点做创意

内容是微博运营过程中非常重要的一环,而好的内容则必须是充满了创意,抄袭的内容是减分。创意是无价的,很多时候,一个无心插柳,可以成为一次微博热点,而有时候你投入了大量财力物力做的创意活动,却如石沉大海,连个水花都没看到。在商业化的今天,无法估量价值的东西终究是不靠谱的,如何能够最大程度的降低创意的成本,增加创意成功的几率?借势或者顺势则成为了比较靠谱的选择。

借势的第一个要点就是要快!微博上一个热点的形成需要2秒钟,但是热点的散去也就是在1-2天之间,因此,借势必须要快,虽然不能感到风浪的顶端,但是必须要让风浪带上一程,当你两天之后再出文案,那就只能是看着热点远去了。

借势的第二个要点就是要深!借势一定不能说别人说什么,你就说什么。你一定要发现这个热点中的要素,一个热点起来肯定是有[……]

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炒,就最大

我最初特别忌讳别人对我说:看看我们这个事情能怎么炒作一下?在我看来,但凡和“炒作”这两个字联系起来,都会有损于专业性。但是,随着这种要求越来越多,我开始用一种更积极的心态看待炒作。

归根结底,当客户希望把一个事情“炒作”一下的时候,想表达的真实意思无非就是:我们需要高性价比的推广手段!客户只是反感了那种庸庸碌碌的作战手法,希望出奇兵获得市场的成功。客户愿意听到“炒作”,不愿意听到像“传播服务”这样代表平庸的字眼,而这,正是最有责任心的咨询顾问应该坚持的原则。后来,我也开始说起“炒作”这两个字,并且自觉地用这两个字来拉近和客户的关系。

大创意

在我曾经工作过的奥美广告公司,有一个广为传颂的理想,叫做:大创意。大创意无需过多解释,从字面理解就是这个创意要足够“大”。在我看来,一[……]

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