一年前的一次分享会，听到了Jamowwo的关于创意正能量的分享，这是第一次听到对创意正能量的总结。最近看到了对江南春针对马航事件变相打保险广告的讨论，深深的体会到正能量的创意才是一个企业品牌的应该走的路。
互联网的发展诞生了炒作这个词，很多的炒作都是基于人性中的一些弱点设计的，例如色、欲等。以微博为例，曾经最流行的方式就是抽奖送Iphone。这种创意的流行，加剧了互联网用户在一些人性上的弱点，贪图便宜、赌博心态等等，给整个平台和社会都产生了非常负面的影响。对人性弱点理解最深的要数史玉柱，无论是保健食品的推广还是游戏的设计，都是直击人性中的贪婪，从而赚取巨额利润。
对于传播行业、营销从业者来说，创意必须是要具备正能量的。不但是对品牌的一种保护和塑造，对社会也是一种责任的体现。比较通[……]
内容是微博运营过程中非常重要的一环，而好的内容则必须是充满了创意，抄袭的内容是减分。创意是无价的，很多时候，一个无心插柳，可以成为一次微博热点，而有时候你投入了大量财力物力做的创意活动，却如石沉大海，连个水花都没看到。在商业化的今天，无法估量价值的东西终究是不靠谱的，如何能够最大程度的降低创意的成本，增加创意成功的几率？借势或者顺势则成为了比较靠谱的选择。
借势的第一个要点就是要快！微博上一个热点的形成需要2秒钟，但是热点的散去也就是在1-2天之间，因此，借势必须要快，虽然不能感到风浪的顶端，但是必须要让风浪带上一程，当你两天之后再出文案，那就只能是看着热点远去了。
借势的第二个要点就是要深！借势一定不能说别人说什么，你就说什么。你一定要发现这个热点中的要素，一个热点起来肯定是有[……]
我最初特别忌讳别人对我说：看看我们这个事情能怎么炒作一下？在我看来，但凡和“炒作”这两个字联系起来，都会有损于专业性。但是，随着这种要求越来越多，我开始用一种更积极的心态看待炒作。
归根结底，当客户希望把一个事情“炒作”一下的时候，想表达的真实意思无非就是：我们需要高性价比的推广手段！客户只是反感了那种庸庸碌碌的作战手法，希望出奇兵获得市场的成功。客户愿意听到“炒作”，不愿意听到像“传播服务”这样代表平庸的字眼，而这，正是最有责任心的咨询顾问应该坚持的原则。后来，我也开始说起“炒作”这两个字，并且自觉地用这两个字来拉近和客户的关系。
大创意
在我曾经工作过的奥美广告公司，有一个广为传颂的理想，叫做：大创意。大创意无需过多解释，从字面理解就是这个创意要足够“大”。在我看来，一[……]
