Tag Archives: 互动

微活动过程中要注意的几个问题

微博活动是微博官方帐号的标配,通过微博活动,品牌官方帐号可以获得粉丝、传播以及互动,但是微博活动也要很好的设计,否则只会是浪费财力。

首先,奖品方面,一定要找到和自己相匹配的产品。最好的礼品当然是企业的产品,但是有的其他产品是几百,有的是几元,如果都是用自己的产品来送,自然不是太好。因此,也就有了送ipad的泛滥。

其次,微活动的定位一定要明确,是要传播还是粉丝还是互动?不要什么都要。

如果你要传播,那么就要在活动设计过程中把需要传播的信息植入进去,活动的规则以转发为主。这也是为什么需要@三位好友。

如果你要粉丝,那么就要找到合理的推广渠道,让你想要的粉丝看到你的这次活动,从而成为你的粉丝。

如果你要互动,那么就不要想神马转发和加粉,一定要找到那些核心的粉丝,对[……]

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互动整合营销概念

电视和电视广告的出现曾经颠覆了传播行业的作业模式,从静态到动态的变革为广告主提供了新的媒介形式,也为行业增加了新的创意空间。而互联网和互联网广告到目前为止,其实还没有让传播行业重新洗牌,我们所做的,不过是把平面广告搬到了门户背投,把电视广告搬到视频贴片。

第三方平台的开放,或许会成为一个机会,广告主的需求会再次膨胀,传播行业格局也将因此而重构。现在下这样的结论也许为时尚早,但并不妨碍我们进行前瞻性的探视。

开放平台并非是全新的概念,它的雏形可以追溯到游戏机生产商和游戏开发商之间的关系。任天堂、索尼、世嘉这些游戏机生产商很早就发现,与其自己投入资源开发游戏,不如打破壁垒,以开放的姿态接受第三方游戏开发商推出的游戏,硬件商仅持有审核的权利,以此来实现游戏机硬件和游戏软件的双赢。[……]

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从橄榄油实战案例看网络互动营销

伴随着信息化浪潮的到来,今天的营销与传播在“多媒体技术”与“网络”冲击下发生极大的变迁。随着上网人数与网上交易量的快速增长,互联网正在逐渐成为地球村的“集贸市场”。网络营销虽然方兴未艾,但凭借独特的销售优势,包括搜索引擎营销、论坛BBS营销、社交网络营销、微博营销等多种形式在内的网络营销成为营销领域的“新宠”,冲击着传统的营销和传播模式。笔者认为,当今社会环境的各类企业只有冷静客观分析网络营销的特点,从容应对即将到来的网络营销大流,方可成为网络营销时代的“弄潮儿”,在众多品牌中勇立潮头。

网络互动营销渐成“新宠”

从传播角度来说,与报纸、广播、电视等传统媒体相比,网络传播在商家与客户之间建立了迅速快捷的“绿色通道”。对于“传者”——也就是我们所说的商家,网络营销有巨大的成本优势和[……]

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5句参与社会化媒体对话的基本用语

社会化媒体营销的第一步是倾听,我们也知道倾听的重要性。倾听完了,又该如何呢?今天就来说一说接下去该如何加入到对话中去,加入对话首先应该说哪些话呢?如果一开始说话,就说自己的产品怎么的世界一流,界面是如何的好,用户体验是如何的棒,那你第一步倾听的工作是白做了,或者是为了任务而做的。按理说,我们中国人应该是擅长“对话”的,在求人办事的时候,我们善于“迂回”,和人套近乎,做生意也是先交个朋友等,沟通从“心”开始,下面教给大家几句加入社会化媒体对话的基本用语,非常简单:

第一句:对不起,这是我们的错(疏忽)。

男女朋友吵架,女的总是对的,即使是错的,也是对的。这不是女的无理取闹,这是女的在乎你,同理,你的用户在抱怨你的产品很难用,其实也是在乎你这个品牌。这个时候,不要辩解,对不起,我们给[……]

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【案例分析】SNS”迁移”,从线上到线下

[引言]SNS营销必须要开做“迁移”运动:由线上迁移到线下,与其他媒介结合、连接和互动。而最重要的,是必须要有“创意”,且契合受众情感需求。

如何利用社交媒体产生更强大的传播效应?近日,香港金佰利公司旗下的“好奇”纸尿裤品牌就给人们上了生动的一课。

2月14日至3月7日,在一个名为“Huggies BB四围走”的活动当中,家长们可以在Facebook的Huggies Fan Pag上提交宝宝(2岁以下)靓照,收到最多“喜欢”的前60名宝贝的照片将被印在香港的公交车上。目前,已经有近万人在该网站上点击了“喜欢”,收集照片超过4000张。

活动合作方奥美广告香港公司解释说,此活动的构思是基于香港的宝宝都是他们父母眼中的明星这样一种市场分析。此次活动给了他们一次分享这一梦想的机会[……]

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在微博很难沉默

  Twitter刚过完5岁生日,从成长数据可以看到,消息总数增长至10亿条花费了3年2个月零1天,目前日均消息发送量为1.4亿条,一年前是5000万条。2011年3月11日用户总计发送了1.77亿条消息,为目前最高。与此相对应的是微博在国内的发展,单一平台已经超过一亿用户。

  如果说微博改变了互联网生态有些夸大其词,但如果说微博改变了不少人的行为习惯相信会有不少人赞同,至少堵车的时候不再是非常难熬。微博对普通人的意义不仅仅是获取大量的即时资讯,也不仅是建立自我展示的言论平台,另一个重要原因在于能找到同好。有人可能会认为,微博中有不少用户其实只是在关注、在收集不一定会说话,实际上在微博很难长期保持沉默。

  浮上水面是绝大多数用户在微博沉默一段时间后必然的选择,这不是因为用户不[……]

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5个微博营销需要注意的事项

关于信息

的确,相比其他社会化媒体,微博的媒体属性更显著。但我们仍然不能因此就忽略了它的社区属性。企业微博营销中,最常见的一个错误是,他们重视微博的媒体属性,简单把微博当做一个信息发布平台,这显然还属于传统营销单向推送的、宣讲式的操作,这样做没有充分利用微博的社区属性。微博这个社区的根本,是围绕关系纽带进行信息交换。那么,除了发布信息之外,收集信息,尤其是收集你的消费者的相关信息,显然是更重要的一件事。

关于负评

传统上,当一个企业面对负评的时候,最先想到的是公关。但在微博上,企业几乎无法通过公关去摆平那些负面的消息。尤其,摆平过程本身,或许也会在微博上被曝光,因为微博上有难以计数的、身份各异的“记者”和“评论员”,一旦曝光,那结果可能就很“杯具”了。试图删除负评的结果,往[……]

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