京东收购MediaV预示移动互联网下数字媒体新方向

进入2013年广告业的并购风起云涌,昨天在微信圈里传播的最厉害的就是京东对MediaV的收购邀约,京东主要的目的是收购MediaV的技术,补足自己在广告追踪上的不足。一谈到广告,大家第一个想到的就是创意,而今天广告业对技术的要求越来越高。
微信5.0上周在iOS上上架,揭开了真实的面纱。其中对于营销最大的改变就是对于服务号规定了一个月只有一次内容的推送,而把自媒体全部归结到一个帐号之下。

其用意有两点,
其一,服务号一个月只能够做一次的内容推送,告诉企业,内容不是我需要的。企业更应该思考的是,如果利用技术手段去传播信息,如何利用技术手段去抓取到足够的大数据,如果利用技术手段去为消费者提供移动化的服务。
其二,自媒体全部归结到一个帐号之下,告诉所有的用户,这里是内容最富足的地方,所有的自媒体要在这个竞技场进行PK,如果你想要内容,那么你可以来到这里,如果不需要内容,那内容绝对不会打扰你。这就比如你家里要装修,你希望在一个商场里可以买到所有你需要的,而你不需要装修,那任何一个推销电话对你都是打扰。在这一点上,微信的产品经理头脑是非常清醒的。对于广告业来说,传播的途径分为了两部分,一部分是关系,就是朋友圈,一部分是内容,就是自媒体的帐号。如何区分你的用户群,如果制作内容,如何制定传播策略,都必须更加的精细化,更加的用心。在这里,钱已经买不到用户了,只有以心换心。
微信已经成为了移动互联网的第一入口,也应该是企业营销推广的最主要的阵地,在这个阵地上,创意和技术会成为广告行业的倚天剑和屠龙刀,而过去的媒介购买的效果会逐渐减弱。这也是13年广告也并购案例增加的主要动力,国内的蓝色光标,国外的阳狮都是不断增强在Digital和大数据方面的布局。相信在移动互联网的时代,以创意为基础的互动营销公司和以大数据为基础的技术型公司会成为主流。

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