企业微博帐号维护过程中的三种不同微博活动形式

对于企业微博帐号来说,微博活动非常重要。其一,可以快速的形成大量转发,让信息得到及时的传播;其二,可以通过设计,吸引粉丝的参与,提升活跃度;其三,通过奖品的反馈,加深和粉丝的联系。总体来说,企业微博帐号的活动形式可以分为三种:
第一种是主题活动。主题活动一般是以公司的营销推广活动来定义的。比如公司的新品推广、比如公司的线下活动或者公司的危机公关。其主要目的是结合线下的活动,来达到销售和推广的目的。例如微博上最流行的转发、@好友基本上都属于此类形式。通过@好友,能够让信息很快的传播开来,如果再通过一些KOL帐号的推动,覆盖率往往超过1亿。

第二种是热点活动。热点活动是没有办法提前设计的或者说具有强烈的时效性,是结合当前的热点而实时进行的。此类活动的主要目的也是在于传播,通过热点的集合,更能够得到真实粉丝的转发和互动。例如结合奥运会做的一些活动就属于热点活动。
第三种是互动活动。互动活动的设计往往具有随机性,灵活性。其主要目的也很明显,就是互动,加强和粉丝的交流、互动,让粉丝真正可以在微博上沉淀下来。互动活动由于非常灵活,因此,对于运营人员的要求比较高,需要不断的在和粉丝的沟通中发现他们的喜好,从而不断的以小型互动游戏来活跃粉丝,加强品牌忠诚度的建立。

在实际操作中,三种活动不是孤立的,而是互相补充的,能够合理的运用好这三种不同的活动形式,不但能够在微博中获得高质量的粉丝和积极的互动,同时对线下销售的带动也是大有裨益的。

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