社交游戏——SNS的强心剂

过去几年,国内SNS网站的发展非常迅速。统计显示,开心网的注册用户数已经超过了九千五百万,由QQ校友改建而成的QQ朋友则已经达到了一亿三千万。短短三年时间,SNS网站注册用户数暴增,为其带了来巨大的收入,在用户暴增的背后,SNS应用则是一支不可小视的生力军。

2009年初,腾讯公司买断了“五分钟”旗下的“开心农场”,在“QQ空间”里推出了其独立拥有的QQ农场。如今,“QQ空间”的注册用户数超过了四亿八千万,成为国内首屈一指的SNS社区。由此可见,应用能为众多网站相当可观的用户量。究其原因,是因为社交游戏借助SNS网站真实可互动的好友关系,进一步为SNS网站增加了实现朋友间情感交流与互动的途径,从而受到了网友们的热捧,为SNS网站带来了人气。

然而,气势如虹的国内SNS也遭遇了前所未有的危机。统计显示,开心网的活跃用户占注册用户的42%,而拥有强大用户群的“QQ空间”的活跃用户数只有39%[1]。据中国经济网报道,多数半夜起来“偷菜”、“占车位”的用户逐渐对SNS应用失去了兴趣,随着游戏渐渐失去吸引力,SNS网站的用户也迅速减少。在国外,Facebook每日应用的安装量有两千万,其应用的开发者有一百万人。而在国内,除了大家熟知的“偷菜”“抢车位”等已经很少再有新的具有吸引力的SNS应用了。因此,SNS网站在国内日渐受冷,问题出在SNS应用上。如何开发出更多更好的应用吸引用户重返SNS,成为了各大SNS网站竭力思考的问题。

日前,开心网迈出了吸引用户回归的第一步,上线了一款名为“开心城市”的应用游戏。该游戏在上线短短十日便吸引了210万用户,着实为陷入困境的SNS打了一剂强心针。在国内SNS网站十分冷淡的现在,上线一些优质的应用尤为重要。开心网表示,“开心城市”的上线能吸引更多的用户,使已经非常冷淡的SNS市场重新振作起来。作为本土SNS的一员,这也是他们的必须做的。

开心城市的成功并不简单因为市长的创意,还包括内容的创新,比如新增加的“抢购”功能,让虚拟的货币变成真实的实物,这大大提升了玩家的热情。“抢购潮”和现实生活中的团购潮,形成了强烈呼应。

同国外的Facebook相比,中国的SNS网站顶多只能算作是一个牙牙学语的婴孩。而SNS应用,则更是出于起步阶段。日前有统计表明,苹果的应用数量已经超过三十万,Andrio也已经达到二十万。凭借各个开发团队,智能手机平台才能为用户提供如此丰富的应用程序,从而达到团队与平台双赢的局面。或许国内SNS网站可以借鉴此种第三方软件开发的方式,吸引更多的像“五分钟”一样的开发团队加入进来,在互利互惠的基础上共同用应用将中国的SNS网站带离低谷。

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