“成都感谢你”-新浪微博规模最大的户外传情营销案例

汶川大地震三周年之际,为向全国人民报告成都灾后恢复重建取得的巨大成就,真诚表达对全国人民,特别是对各援建省区市的衷心感谢,成都市联合新浪网共同举行“五地联动•成都感谢您”大型微博墙互动直播活动,同时在成都、上海、重庆、福州、呼和浩特五个城市中心城区的LED大屏直播。各地网民通过在线和现场两种方式积极参与,截至15日19时,通过微博发布感恩、祝福微博约1.7万条。
从5月10日开始,新浪就面向网友征集祝福。被称为“微博女王”的姚晨在微博中写道:“总有一个声音在心中时时提醒:不要忘记,不能忘记。是的,我们永远不会忘记,我们永远都会记得。生者,用行动告诉我们:活着,就有幸福的可能。逝者,在天空中抚慰我们:这不是结束,这只是生命的另一段开始。5.12,点燃烛光,祝福汶川,祝福我们。” 这次活动的主题“成都感谢你”——让每一个外地人都能够切身地感受到成都市倡导的感恩之心。而这势必需要一个能够将任何人都融入进来的平台,才能够实现这个目标。毫无疑问,新浪微博就是这样一个 “只要你愿意,人人都参与”的超互动型平台,无论你在哪里,拿出手机,编写短信,发送至微博,你的想法即刻就得到了传播,可以说没有任何障碍。微博的这种特性,恰好满足了成都感谢你的传播需求。而话题引发的“纪念5、12汶川地震三周年”式的灵感,通过“微博”这样便捷的发布形式,更是被及时“捕捉”到,让每一个全国的网友真正感觉到:“抗震救灾精神和人间真情”。

成都感谢您通过这次活动深入到全国网友当中去,在碎片式的信息时代,通过与新浪微博深度合作,凭借高超的微博话题运作方式,使大家的信息往“感恩” 上聚焦,引发着全国网友发现着生活中一个又一个的美好。这无疑成为了许多政府部门创新与人民零距离沟通的营销典范。

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