公关专家运用社会化媒体的五大创新方法

社会化媒体变成大多数公关专家日常生活中,不可或缺的重要工具,已经不是一天两天的事,但除了基本的运用之外,还有哪些有创意的方式呢:来看看以下Mashable整理出的五种创新用法。

1. 投入最新消息

纽约公共图书馆,就在美国当代作家JD Salinger逝世时,在Twitter上发布他的引语,然后连结到图书馆的相关收藏品;最近还在各媒体纪念伊莉莎白泰勒之时,运用Tumblr帐号分享了相关戏剧收藏品的照片,结果其它一些媒体也重新引用了这些内容,或在报导中提到纽约公共图书馆。

2. 和自由撰稿人连结

Racepoint Group受卢安达观光部之托,要找到愿意自行负担机票费用的旅游写手,他们于是决定运用观光部的Twitter帐号,来举办一个竞赛,以吸引能够自己出机票费用的候选人。希望参与的写手必须发一则推文给@TravelRwana,表明他们希望到那边旅游,结果总共有82人参加,最后是三位来自美国的写手脱颖而出。在卢安达时,他们总共发表了能让超过140万人看见的448则推文,整周的Twitter活动带来了超过4500万笔曝光。

3. 创造专属的具影响力用户网络

瞄准母亲的精品公关公司Child’s Play Communications,就打造了能为品牌评比产品的妈妈部落客群组,还有具影响力的社群媒体用户妈咪群组,可以在客户新产品尚未上市前,就针对概念提供意见,此外这家公关公司还举办了让双方建立关系的会面活动,将约50名部落客和10个品牌聚集在一起。

4. 在活动中与媒体连结

今年的SXSW艺术季中,公关专家们纷纷屏弃了传统的电话和email,改以Twitter和适地性服务来与记者连结,PetersGroup公关公司就借此成功堵到记者,并确保客户的新闻露出。

5. 将动态带到现实生活

在2009年晚期,会计公司Freed Maxick在纽约水牛城的一条主要干道上,推出了一个数位的Twitter户外看板,即时陈列了公司Twitter帐号的更新,并宣传公司的专业与服务。到了2010年,这家公司又推出了户外互动Facebook数位看板,即时而选择性陈列出Facebook页面内容,以帮助唤起大众对于当地慈善及社区组织的关注,看板上的倡导行动,也鼓励了民众对于活动和议题的参与,以及线上的互动。这样的创新做法不但帮助公司开发新生意,也在社区内打响知名度。

(来源:数位时代)

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