新浪微博“改名”背后:打造平台级人格

        从t.sina.com.cn到weibo.com,套用一句《让子弹飞》的台词:霸气外露。的确,占据“微博”的拼音域名,让其他门户微博情何以堪。

  像其他公司的改名、换标一样,新浪微博此举也是“小动作背后有着大逻辑”:

  1、在SNS的探索之路上,新浪一直在尝试,这也是新浪微博以一个频道级产品横空出世的逻辑。跟一些知情人士沟通,其实,新浪微博之前,新浪有两个不太成功的SNS尝试,一个是新浪空间,一个是新浪朋友。新浪微博也是被逼出来的路径,所以说,“只见贼吃肉,不见贼挨揍”,这句话同样适用于新浪微博。

  这次“改名”去掉sina字符,启用全新域名,表明新浪微博走出孵化通道,拥有更多独立的人格。

  我的一个疑问是,LOGO为什么不也彻底升级一下?

  2、从品牌角度而言,特别对一个有着平台野心的新浪而言,这样的气场才对味,也拥有更高的辨识性、易用性。更符合“单独拆分,准备上市”的预期。

  3、最重要的是,新浪微博的商业模式,不管是采取类似中国移动的SP模式,还是苹果的APP模式,他们都需要微支付产业链,要直面消费者、开开发者等。这套商业模式,跟新浪门户模式是完全不一样的,新浪门户是采取的大客户模式,一个是向左走,一个是向右走。完全分拆,才能建立平台级的人格,才能有真正狂野的未来。

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