社会化时代,依然流量为王

两个个例子

1、去年3、4月份的时候,Twitter发布了自己的平台计划——@Anywhere,这是一个雄心勃勃的计划,任何网页里的@符号可以和Twitter对接。一年之后,@Anywhere偃旗息鼓,推广举步维艰,而其中的Retweet按钮和Connect却如火如荼。

2、Google在许久之前就开发出了OpenID。OpenID的理想也是宏大的,在一个开放、共享的平台上,所用网站使用一个ID。没想到短短的时间内,OpenID全面被后来者Facebook和Twitter的Connect取代。

这两个例子都失败了,它们都在说明同一个问题:那些想做平台,却不能给三方带来流量的产品必然会死掉:

@Anywhere 可以显示Twitter的名片,OpenID可以方便用户,可是这些对站长有何意义?Facebook Connect可是实打实的可以帮助站长拉用户好友的流量。

挑战搜索引擎?

说到流量,目前主宰互联网流量的是搜索引擎。搜索引擎是一个流量分发系统,大大小小的网站都依赖搜索引擎带来的流量。如果社会化媒体真要挑战搜索引擎,流量是一个重要指标。一些调查(《社会化媒体只为零售网站带来3%的流量》)表明,当前阶段的社会化媒体在流量导入方面还没有达到预想中的高度,另外一方面,社会化媒体的潜力依然巨大。

在真实流量方面,社会化媒体与搜索引擎目前也有很大差距。国内最大SNS QZone的一些数据却显示,QZone每日导出流量最高的站点是酷6,PV在8万左右,而百度仅“酷6网”一个关键词就导入25万以上的PV。

那是不是说社会化媒体就没有希望战胜搜索引擎了?社会化媒体应该在哪些方面发挥自身优势,导出巨大的流量?

到搜索引擎无能为力的地方去

人类的一生有一半的时间花在寻找东西上面了,寻找东西一直就是一个刚性需求。社会化媒体也是一种搜索,与依赖关键字的搜索引擎不同,社会化媒体更适合于那些无法用关键字组织的信息——朋友的动态、冷笑话、经典语录,热门视频。

好吃的、好玩的、好笑的、火的。一个好字,却能够难倒搜索引擎,怎么才能是好吃的,怎么才能是好玩的,这些都无法用关键字界定,而这恰好是社会化媒体所擅长的,让好友帮助你界定。以优酷上爆红网络的《忐忑》视频为例,流量几乎都来自于各大SNS网站。

在没有关键字的信息搜索领域,社会化媒体显示出了巨大的传播能力和流量导出能力,而这个领域搜索引擎无法指染,从线上到线下,从虚拟的网络到真实的生活,无所不包,无所不容。我相信终归会出现一个产品能够依托已有的社会化网络成为这个领域的主宰,而那,一定是颠覆性的。

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