广告业的37条军规

最近看到2006年,@蜂窝煤 整理的alex(陈国良。上海创亚广告)的一些教诲,称之为广告业的军规毫不为过。

1 中国人爱说“NOT”,美国人则问“WHY NOT?”。

2 做看图说话的广告者,腰斩!

3 没有人爱看自说自话的电视广告,要会讲故事。

4 广告是沟通,不是叫卖。

5 我不反对你们看书,但要懂得怎么看。

6 屏幕上同时出现两个画面,你要观众看什么?

7 卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。

8 发现问题不解决,下次肯定栽在那里。

9 先痛苦找策略,再轻松想创意。

10 做人最难学,做事其次,创意最简单。

11 广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。

12 答应了的事一定要做到,定好的期限一定要遵守。

13 创意提前24小时完成。

14 提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。

15 广告不是工作,是职业。

16 从来最重要的事就只有一件。

17 别乱跑,好创意总在触手可及的地方。

18 客户是最聪明的,产品是最好的。

19 用眼睛去看!不要预存成见。

20 忘掉前三个创意,因为对手肯定也想到了。

21 与天斗,与地斗,与AE斗,其乐无穷。

22 疯狂一点!别管那么多“恐怕”。

23 敢于对AE说“不”,不同意策略就不开工。

24 AE都是魔鬼,不可接近。

25 60岁以后,你就是废物了。

26 专业是什么?会提前准备,会不休不眠。

27 问题在哪里,你就要出现在哪里。

28 COPY不动手画,就永远是COPY,做不了CD。ART亦然。

29 ART要学会用文字想画面,COPY反之。

30 画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。

31 最好的广告要么没文字,要么没画面。

32 好广告的存活率不超过10%,越好越低。

33 开口前先清楚自己想要说什么。

34 广告不够好,是想法还不够疯狂。

35 坚持自己的信念,才会有人反对,有人支持。

36 让行货通过的唯一办法——干掉我。

37 无力完成就赶快求救,别死臭了才被人发现。

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