2014年中国社交媒体报告解读

Wearesocial 的2014年中国社交媒体报告是目前为止最新的关于中国互联网、移动互联网的数据整理报告,主要罗列了几大平台的注册用户数、活跃用户数,以及和国外的数据对比。对于营销者制定营销推广策略具有一定的参考意义,但是对于单个平台的粉丝属性没有非常细致的数据支持,并不能完全依赖。
几个数据分享一下:
QQ空间拥有六亿两千五百万的活跃用户,领先于其他社交平台,微信(WeChat)和微博分别拥有三亿五千五百万和一亿两千九百万的月活跃用户。这个活跃用户数的概念没有明确提出来,究竟是一个月上一次就叫做活跃用户还是一天一次才叫活跃用户?从影响力来看,微信和微博自然是远远的高于QQ空间。从传播和营销来看,微博和微信也应该是首选。
BAT在社交媒体的船票上差距明显,凭借QQ空间、微信、嘀嘀,腾讯占据了主导地位,阿里也通过收购获得了微博、陌陌、快的三个活跃度很高的应用,百度彻底无缘。然而在各自的领域,百度之于搜索,阿里之于电子商务和支付,二者都是当仁不让的老大。
广告还是主要的盈利手段。微博上拥有40万的企业官方微博,而各品牌在新浪微博上的线上活动也越来越积极。据报道,新浪微博2013年度的广告收入与去年相比增长了153%。
移动是趋势。无论是社交媒体还是电子商务,移动的增长都是颠覆性的。2013年移动购物用户数增长160%,移动支付用户数增长127%,58%的用户通过手机观看网络视频,73%的用户通过移动客户端登录微博。
We Are Social-2014中国数字报告中文版

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