《微信公众平台运营规范》是维护自媒体还是打击自媒体?

搜狐IT频道今天发布了一条标题党《微信为啥要拼命护住自媒体》,作者认为《微信公众平台运营规范》其实只是对过去规矩的总结,而最近对于一些大号的限制和处理,也只是为了规范生态而已,其目的是为了更好的发挥自媒体的优势。而其核心思想是,自媒体是微信电商和微信O2O的流量基础。

从M近期的微信开发和运营来看,此中很多论据站不住脚。

首先,《微信公众平台运营规范》是为了更好地维护微信的生态确实不错,但是,微信的生态是什么?不是信息流,而是一个个的人,以及人与人之间的紧密关系。微信是一个移动的社会关系生态,而不是一个信息流动的媒体生态。在这样的生态下,内容的传播并不是关键,而人与人之间的关系才是构筑生态的基石。

因此,微信对于公众号的种种限制和制裁,其目的不是为了更好地发挥自媒体的优势,而只是把自媒体作为其平台的一个非常小的功能之一,只是作为一个阅读或者信息获取的功能之一,增加用户的黏度和活跃度而已。和游戏、电商、O2O等都是平行的。

其次,自媒体根本不是微信电商和微信O2O的流量基础。无比敏锐的淘宝店家已经证实,朋友圈比自媒体的效果好的不是一点点。还是回归微信的本质,朋友圈是利用了微信最核心的生态,朋友间的推荐,而自媒体,看看内容罢了,广告非我所欲也。

最后,微信电商和微信O2O对于微信的盈利究竟有多大的诱惑?至少从目前来看,并不是非常的重要。投资点评、京东就可以看出,微信的目标是打造一个大平台,而不是做一个电商倒流网站。其实,腾讯目前最看重的盈利是游戏。

微信平台的价值确实存在,但是必须正确的认识平台的生态和发展,结合平台的特性和客户的属性来制定营销策略,才是最靠谱的Agency。

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