微信红包值得学习的有哪些?

微信的产品有很多值得学习的地方,14年春节的红包攻略更是有很多值得学习的地方。

第一,产品策划对人性的洞察到位。在最近的互联网思维中,很多人都注意到了免费这个杀手锏。可是,这个免费只是马斯诺需求的最低级的需求,是运用到了人对占便宜的欲望。而微信的这次红包攻略,抓住的不但是最低级的需求,而是抓住了自我实现的最高级的需求以及社交需求。高富帅通过发红包实现自我,屌丝通过抢红包获得欲望的满足。朋友之间通过红包来拜年、互动。相比微博中的免费送红包活动,微信的红包才是真正的基于洞察的产品策划。

第二,产品策划适合社会化媒体的推广。微博的贡献之一就是让越来越多的人开始认识到社会化媒体的推广,但是,越来越多的人对于社会化媒体进入了误区。很多企业主,不考虑自己的产品属性,以为在微博开个官方帐号就是社会化媒体推广,以为找到第三方,花钱就可以解决社会化媒体的推广。但真正的社会化媒体一定是从产品的策划、设计开始,例如此次红包中的金钱刺激、收红包的随机性、在群里发红包等等。尤其是在群里发红包,让群获得了极大的活跃度,相比当年的微群,档次高的不是一点点。

第三,产品策划目的明确。最佩服张小龙一点的就是对产品的明确和坚持。微信就是一个关系社区,就是一个移动端的支付、社交入口。此次活动策划针对的就是移动端的支付,因此,发红包要绑定银行卡、收红包要绑定银行卡,整个花钱、收钱的流程就走了一遍,体验到了产品的优秀,为啥不用呢?M的微信群里就看到很多人说,原来微信支付这么便捷,以后都要用这个了。据网络数据估计此次微信绑定的银行卡超过一亿。策划最忌贪多,一个目标才能够获得成功。

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