移动搜索的M式注解

对移动搜索不同的行业有不同的理解,一般来说有两个解释:

其一是更为通用和长久的理解,那就是在移动端的搜索。在一篇《Web已死的》文章中,作者预测了在移动互联网阶段,目前最为流行的Web网页即将没落,在移动的世界里,App取代了Web成为了信息的展示单位。因此,在移动的世界里,移动搜索体现的不是Web,而是App。
事实上,展现方式的不同是最初级的理解。移动端的搜索和传统搜索相比,变化更大的是搜索意图的变化。传统搜索的需求总体可以概括为,do\what\go。而由于移动互联网的地理位置特性以及手机相较于PC的拍照、NFC等新技术的产生,让移动搜索可以产生更多丰富的需求。
例如,过去在PC端,你要去一家餐馆,你只能够按照分类来搜索,而有了手机,你可以直接定位自己的周边进行搜索。过去在PC端,你要去京东购买手机,需要搜索京东,然后进入网站,有可能进入的是假冒网站,而在移动端,你只需要扫描一下二维码就搞定了。
因此,在移动搜索的世界里,用户更多的是在搜索App,或者说是App内的搜索。而搜索的目的也发生了改变,对于信息的需求要求的不是广,而是及时、有效。因此,针对移动搜索的优化一定要考虑到用户对信息需求变化的调整,从而能够更好的提升购买体验度。虽然没有具体的数据,但是移动端的搜索转化率是远远高于PC端的。

其二是比较简单直接的理解,就是搜索的移动端展示。搜索在传统互联网,是流量的入口,因此创造了百度和Google这样的现金牛公司。在移动端,搜索同样也是流量的入口之一,只是不同的是,在移动端的搜索,入口更多的是在浏览器上。因此,在移动端的搜索有个更为高富帅的词语,叫做移动分发。其思路和传统的搜索如出一辙,抢占入口,分发流量。百度虽然起步晚,但是其凭借强大的品牌优势和推广渠道,迅速提升了百度搜索的市场占有率,而例如UC等起步较早的浏览器,则面对十分严峻的形势。百度、360和新搜狗在这个领域会来一场惨烈的厮杀,其他的小诸侯要么被兼并,要么被蚕食。
针对搜索的移动端展示,企业需要做的第一是做好传统的搜索引擎优化,目前各大搜索引擎在移动端和PC端的算法并没有太明显的区别。第二就是做好移动端的适配,提升网页的浏览效果,增加用户体验度。例如,自动识别用户设备,对于小屏幕的手机,则以文字为主,不显示大的图片或者视频。

勿容置疑,随着智能机的普及,移动互联网已经彻底改变了我们的生活。移动搜索的市场将远远超过PC的市场,如果你还没有为你的网站做出一套移动搜索优化的策略,那你就Out了!

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