从《床上关系》看现在在微博上微视频的推广思路

和很多行业一样,视频行业同样被微博所颠覆。在2011年,微博为优酷的导入流量就超过了30%,而更重要的是,微博为更多创意提供了机会,越来越多的优秀作品通过微博获得了推广。
对营销而言,微视频相对于文字和图片,承载了更多的信息,更加有利于品牌的曝光和信息的传递。
微视频一开始作为新生事物,获得了非常多的关注,一个简单的idea就可以获得非常多的转发和好评。M在2011年为客户做了两个视频,无论从质量上还是创意上都不算最上乘的作品,但是轻松获得了超过百万的浏览量。而随着越来越多的微视频的泛滥,用户对于类似的视频已经没有了当初的热情,因此,在微博上推广微视频需要具有新的思路。
从结果上看,《床上关系》是2012年一部值得推荐的微视频,其成功归结为几点:
一、 屌丝已经丧失了在微博上成名的机会,微博是高帅富的天堂。动用了作业本、王小山,保证了这部视频的推广不会摆烂。所以,今天拍微视频,能够找到一个有影响力的人的参与是不失败的保证。
二、 我把创意归结为第二个理由,低于高帅富。这是微博的特色,也是中国网络文化的特色,公知放个屁都能有两批人来辩论是香还是臭。但是,创意才是微视频成功的基石。这部作品没有讲爱情,这种俗到掉牙的故事,而是讲了夫妻之间的故事。即吸引眼球,又同时切合了推广产品的目标用户。另外,香艳的镜头自然是必不可少的,看看杜蕾斯的成功就知道微博上大家最喜欢的内容了。小清新去豆瓣,在微博上还是要放的开一些。
三、 从前两点可以看出,推广微视频是个伪命题,因为推广是后期,而成功与否在前期。没有好的团队、好的作品,后期的推广根本就是浪费钱。微视频和电影是不一样的,电影是骗你一次就够,例如《富春山居图》,推广上把自己摆到最烂的地位,利用网民的好奇心获得了足够的票房。但是微视频,你的浏览是免费的,你的目标是宣传企业的品牌,如果你的作品不好,不是正能量,那就是彻彻底底的失败。当然,这里说到《床上关系》的推广做得还是很不错的,充分利用了微博上的眼球效能,在短时间内聚集了大量的公知的参与讨论。另外,在后期也建立了官方微博,利用演员、导演来发布一些花絮、看法,来吸引粉丝,引导粉丝参与讨论,当一个事件成为了一个话题,你的传播就成功了一大半,接下来的微博核裂变传播能够免费让你获得足够的曝光。

现在很多中小企业也在想着自己拍视频,然后通过微博传播。这种思路是值得鼓励和支持的,但是一定要建立正确的目标和策略。不要想着做个视频放上去,第二天就有两千万的点击,也不要为了让更多人看到,而拍一些负能量的东西。如果是有预算,就找到一个微博有影响力的人来参与,如果没有预算,那就自己根据自己的企业来拍摄,就拍最真实的企业,其实只要你的潜在客户看到了,其他人是否看到又如何呢?

原创文章,转载请注明: 转载自EPR口碑营销

本文链接地址: 从《床上关系》看现在在微博上微视频的推广思路

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注