[微博营销]内容和时间,谁主成败

发布微博,实际上就是向关注你的粉丝发出加深彼此关系的请求,向还未关注你的用户发出请关注我的请求,本质上与求婚完全一样。但与求婚所不同的是,因为彼此关系显然不如婚嫁关系那样重大,所以对方会如何回应主要取决于发布的内容,然后是截止目前双方累积的关系。所以,跳过讨论发布内容,单纯讨论发布时间,究竟有多大意义?
举个例子来说,某运动品牌,在做关于“夜跑”的活动,特别给予夜猫子们一个购买折扣或者徽章之类的身份识别。完全可以选在大家都不看好的深更半夜定期发布这样的信息,并且,最先转发这条信息的前若干名用户就可以获得“夜猫子”特别优惠,从而加深大家对品牌与夜跑之间的认识,鼓励大家参与夜跑这种生活方式。
如果这样做,发布时间本身就成为了内容相关的重要的一部分,谁说深更半夜一定不适合发布促销信息?
社会化媒体营销,与以往其他营销方式的策略相比,内容策略的重要性被提升到了更高的高度。想要吸引到特定的人群,就必须深入研究他们的需求,按照“有趣”、“有用”、“有钱”三个维度去设计符合营销目的的内容策略,以真的要和用户建立关系的态度去发布内容,并且及时地与用户进行互动。
如果还是抱着“我就吆喝,看不看随便我才懒得管”的心态,单纯追求“我发出去了”而不去在意“用户是否真的听进去了”,用户自然会用鼠标投票,对你取消关注。他关注你是因为觉得你的信息会为他带来价值,否则他凭什么要花时间接收你的信息?经营一个微博账号,让用户觉得是定期联络交换资讯的朋友,还是让人不堪骚扰的街头小广告,内容策略是最重要的部分没有之一。
微博的关注本身就是用户以自我意志做出的一次选择,被用户“关注”就是一种认可,包含着对用户的承诺:我会发布对你有价值,让你想要看到的内容。如果是这样的内容,再结合选择得当的发布时间,自然会让用户更容易接收。
而在内容策略都没有规划好之前,只是一味讨论发布时间,实在是一种讨巧但没多大用的行为。

发布微博,实际上就是向关注你的粉丝发出加深彼此关系的请求,向还未关注你的用户发出请关注我的请求,本质上与求婚完全一样。但与求婚所不同的是,因为彼此关系显然不如婚嫁关系那样重大,所以对方会如何回应主要取决于发布的内容,然后是截止目前双方累积的关系。所以,跳过讨论发布内容,单纯讨论发布时间,究竟有多大意义?
举个例子来说,某运动品牌,在做关于“夜跑”的活动,特别给予夜猫子们一个购买折扣或者徽章之类的身份识别。完全可以选在大家都不看好的深更半夜定期发布这样的信息,并且,最先转发这条信息的前若干名用户就可以获得“夜猫子”特别优惠,从而加深大家对品牌与夜跑之间的认识,鼓励大家参与夜跑这种生活方式。
如果这样做,发布时间本身就成为了内容相关的重要的一部分,谁说深更半夜一定不适合发布促销信息?

社会化媒体营销,与以往其他营销方式的策略相比,内容策略的重要性被提升到了更高的高度。想要吸引到特定的人群,就必须深入研究他们的需求,按照“有趣”、“有用”、“有钱”三个维度去设计符合营销目的的内容策略,以真的要和用户建立关系的态度去发布内容,并且及时地与用户进行互动。
如果还是抱着“我就吆喝,看不看随便我才懒得管”的心态,单纯追求“我发出去了”而不去在意“用户是否真的听进去了”,用户自然会用鼠标投票,对你取消关注。他关注你是因为觉得你的信息会为他带来价值,否则他凭什么要花时间接收你的信息?经营一个微博账号,让用户觉得是定期联络交换资讯的朋友,还是让人不堪骚扰的街头小广告,内容策略是最重要的部分没有之一。
微博的关注本身就是用户以自我意志做出的一次选择,被用户“关注”就是一种认可,包含着对用户的承诺:我会发布对你有价值,让你想要看到的内容。如果是这样的内容,再结合选择得当的发布时间,自然会让用户更容易接收。
而在内容策略都没有规划好之前,只是一味讨论发布时间,实在是一种讨巧但没多大用的行为。

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