微博给个人站长的新机遇:获取流量和用户方法论

   

       2011年社会化媒体优化(Social media optimization (SMO))已成为继搜索引擎优化后下一个被站长及网络营销人关注的热点。随着社会化媒体的深入人心,搜索引擎已不再是网站流量的唯一来源。

       Facebook+Twitter带来的流量超过了谷歌

       曾几何时,将网站页面优化到搜索引擎第一页以获得大量流量是所有站长的目标。但是最近,情况有所变化,根据COMPETE公司提供一篇调查报告显示,在很多主流网站“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”,成为各大网站的流量主要来源。

       一键转播:社会化分享产生的巨大能量

       Facebook+Twitter带来的流量超过了谷歌的原因,简单说就是:沟通的需求击败了搜索。社会化分享的本质也不外乎为:我和我的朋友们推荐。这其中,因为信任,朋友的推荐就变得更加重要。

       就以很多网站都添加有的“一键转播”按钮为例来说好了:

       如用户通过一键转播按钮将某网站上一篇高质量文章分享至腾讯微博,该用户有500个粉丝,发一条微博如果有20个粉丝转发,每个粉丝平均有100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+20*100=2500人看到。

       从部分网站后台我们还能看到,一键转播之后产生的用户点击,会在网站再度访问6-8个页面左右,停留时间平均在14分钟以上,而跳出率最高不足40%。

       这些数字指出了两点趋势:1、信息自由在关系链中流动传播,尽管每个点击都细碎,累积起来却产生了庞大的流量群。2、一键转播其实充当了帮助网站传播、筛选目标用户的作用。

       如此一看,微博特有的信息传播方式比其他信息流通渠道传播更广泛。其几何级的裂变传播方式,通过一个用户发布的消息,蔓延到关注其的人,关注者再传播给自己的关注者……

       而在国内,有Facebook和Twitter平台综合效应的,目前看来只有腾讯。加上合并康盛创想,更是如虎添翼。

       该添加什么按钮?

       既然已经说到,分享功能是网站进行社会化优化最重要基础的功能,可以帮助用户更便捷快速的将网站内容转发到微博,分享给他们的听众,增加网站的访问流量及网站的影响力。那么添加哪些平台的按钮,或者除了一键转播之外还有哪些方式可以考虑?

       1、社会化分享平台的选择

       目前中国地区活跃的社会化分享平台多达80多家,如何针对目标受众选择效果最好的分享平台,更高效的分享以获得最大化的流量及用户是一个需要站长考虑的问题。

       Bshare提供的中国各大社交平台分享回流量统计,第一、二名分别是腾讯微博及QQ空间,腾讯微博的链接点击始终很高(在此次回流量统计中,腾讯微博连续5个月回流量蝉联榜首,笔者认为这与其基于QQ客户端的大量活跃用户及用户之间真实关系链有很大关系,这也说明在信息分享与互动时,腾讯微博的好友关系占据了优势)。

       因此,腾讯微博(其他几大微博当然同在此列)、QQ空间、开心网、人人网就是可以考虑的对象。

       2、网站优化:SMO与seo互助互利

       通过SEO,让搜索引擎收录你的网站,让目标受众通过内容找到你的网站。通过SMO,让目标受众通过关系链找到你的网站。笔者认为,站长只要合理运用二者关系,互助互利,必能在短时间为网站流量及用户达到量级的提升。

       微博的盛行让社会化媒体逐步走向成熟。社会化媒体对一条互联网信息的分享传播效应远远大于网站本身自主宣传。在WEB2.0时 代,网站是否成功重点在于自身内容和产品质量的经营,合理搭配的利用SEO与社交媒体,这样成功的可能性才会大!

       另外,需要提醒一点的是:并不是加上一键转播按钮之后,流量就会迅猛而来,同样有个过程。目前的观察显示,分享越多,回流越多。不管是哪个数字,都是随着时间的推移,划出一个漂亮的向上曲线。毫无疑问:用户量低的网站和新推出的网站,要想见效果时间会更漫长。

       3、尝试微博第三方应用

       蔡文胜在近期召开的重庆站长大会上有个观点值得大家参考:个人站长将无可避免转型向应用开发人员。笔者个人理解,这句话暗示:用户使用互联网的习惯正在被微博、SNS所改变。与其辛苦留住老用户,不如在这些大平台的海量用户中挖掘中自己需要的目标用户,变得更有针对性。一个对应的合适的应用可以更好地多为用户服务;

       这时,除了微博,还有腾讯朋友正在不断宣扬的标杆案例,他们能一个月收入几百万,对于个人站长来说也会存在可能。要知道,和用户最近的就是个人站长!需要做的是:研究API,搭建好队伍。

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