合作-微博活动新模式

新浪微博推出了阅读量这个数据,可以发现很多微博只有1个转发,但是超过上万的阅读量。从这个数据上可以看出来微博上潜水者非常多,而真正原因参与的人正在下降。
对于企业的微博活动来说,其最重要的一个考核指标就是参与度,因此,面对粉丝下降的参与激情,找到新的微博活动模式非常关键,最近美图秀秀和超级本,碧浪和微软就通过帐号的合作为我们展现了合作在微博活动中激发参与度的作用。

美图秀秀和超级本的合作属于主次分明。美图秀秀作为活动的主办方,设计和本身产品相结合的活动,把超级本作为奖品来激发对超级本喜欢的粉丝的参与。此类合作并不是非常有创意,主要在于之前大家都用苹果的产品来做激励,诞生了专门的奖品粉丝群体,通过对奖品的转变,可以和奖品提供的帐号互动,更重要的是奖品的粉丝和自己的目标粉丝重合度要高。

而碧浪和微软的结合则属于水乳交融。作为微博上卖萌高手的浪姐在活动的设计上是非常有创意的,不但能够和草根大号非常好的结合,同时在和其他品牌的合作上也非常有特点。碧浪找到自己的目标用户群,不是大家认为的家庭主妇,而是最不喜欢洗衣服的程序猿。程序员希望能有一款洗衣粉,自己什么都不做就能够洗好衣服,绝对是碧浪要找的人。而微软则是程序员最关注的品牌之一,因此双方的结合非常到位。浪姐找到有问题的群体,然后提供自己的产品帮助目标用户解决问题,那销售和品牌自然是水到渠成的事情了。

提升参与度,需要解决的问题就是,找到那批人,告诉他你为什么要参与,上面的两个例子就给出了非常好的答案。通过和拥有自己目标用户的帐号进行合作,提升活动的参与度,达到双赢,是微博运营过程中推荐的一条执行路线。

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