企业官方微博帐号如何设定主题

关于企业官方微博的培训资料越来越多,相信每一个人都知道做微博,必须要有一个主题,那么作为企业官方微博帐号应该如何设定主题呢?

首先我们先来看几个在主题上做的非常到位的官方微博:
美汁源结合产品的七种颜色,内容主题主打颜色;
冰露:内容和水相关,主题上主要是环保和水;
可口可乐:作为开创碳酸饮料的公司,历史和地位是其主打主题。

几个案例看下来基本上一些初步的思路就会形成了。
其一,做微博帐号就是做品牌,你的品牌是什么,你就要做什么主题。也许有人会说这是废话,但是看看众多官微的早安和晚安你就知道很少有企业能够坚持这最基本的原则。早安和晚安最初是新周刊做的,对于媒体杂志来说,这种主题本身就是非常契合的,而你一个卖电脑的也在那里卖萌、做心灵鸡汤就有点恶心了。
其二,做微博帐号就是做品牌的优势特点。从市场的角度上来看,就是要定位。比如可口可乐,定位就是碳酸饮料的行业第一!为什么一开始微博上成功的帐号都是大企业,不单单是因为他们有钱,而是因为他们的市场定位精准,自然在微博的运营商也会走在正确的路上。而很多小企业本身就没有什么定位,在行业内同质化严重,又怎么能够做好微博呢?而一些小的热门帐号,比如roseonly花店,其在微博的成功是先有精准的定位,“爱是唯一”,而李小璐的推荐只是术不是道。
其三,做微博帐号一定要能够结合微博的特点。看完前两条,很多人会觉得很有道理,但是执行起来很难。因为品牌是很虚的,而产品又是很无趣的,导致内容创作很难。因此,在具体的执行中就要找到和微博的融合点。比如美汁源,七款产品,不同的水果,不同的颜色,美汁源选择了颜色是非常有想法的,因为图片是微博上传播非常广泛的一种形式,对于颜色感兴趣的人,自然会参与到美汁源的话题中来,从而把产品的特点传播出去。冰露从水到环保也是这个道理。

总而言之,一个清晰易辨识的主题是微博运营的第一步。主题的优劣会直接影响到你的粉丝的质量。越来越少的人会因为你的一条搞笑微博而关注你,越来越多的人会因为你的主题而爱上你。

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