微博营销,贵在精准

随着微博的流行,越来越多的商家开始利用微博的廉价广告平台宣传自己的产品和服务。聪明的微博用户利用自己微博粉丝的影响力,通过微博转发赚钱早已是不公开的秘密。虽然商家通过微博广告获得了不错的经济效益,但很多商家意识到:没有相关兴趣的用户转发并不能带来实际效益,反倒容易引起人们反感。如何在微博平台上获得精准的潜在客户成了商家最为头痛和难以解决的问题。

现有的威客式微博营销平台一味专注赚取广告费,并不考虑商家利益。不但对硬广告照单全收,对参与转发的粉丝也毫无限制。这样的平台短期虽然获得了不错的经济效益,却助长了微博上的垃圾广告,影响了商家的长远利益,也破坏了微博上的生态环境。这样的平台的营销之路注定越走越窄,最终将自掘坟墓。

不过聪明的微博开发者早已意识到这一缺陷,并开始迅速弥补。基于精准的微博营销利用微博用户的标签,允许商家选择符合自己产品的标签,生成广告的微博也将只有拥有共同标签的微博推 广用户才能看到并转发。由于微博上的用户通常因为共同的兴趣爱好而构建了自己的交往圈子,精准广告的营销也自然从少数的精准推广用户,迅速扩散至更多对商家广告标签感兴趣的潜在用户。这样既节省了大量的推广费用,也保证了微博营销的最佳效果。脸谱网站和谷歌广告就是利用了这种精准营销的技术而大获成功的典范。

除了拒绝硬广告,微博营销还有很长的路要走。但精准廉价的特点注定成就微博营销在未来互联网广告市场的主流地位。草根网站,微博应用,和越来越多的早期互联网创业公司都将成为微博营销的忠实客户。以定时微博应用为例,同样功能的新浪微博应用不下五六家。哪一家能在最短的时间内被最多的微博用户知道并使用将是决定日后该应用在新浪生存并赚大钱的关键。有超前意识的应用开发者已经开始利用精准微博营销的广告平台,只花少少的几百元就获得了像美图秀秀一样上几十万的用户。巨大的经济回报已经开始让越来越多的商家加入精准微博营销的队伍,成为最早吃螃蟹的佼佼者。其他的例子包括@微收粮,作为最早的收粮农民开微博的另类,利用精准微博营销已经让商家获得了不错的推广效果。

虽然微博本身还处于快速发展的早期阶段,巨大的经济效益驱动已经让微博成为2011年最流行的社交模式。作为吸引了14%中国互联网用户和占据87%市场份额的新浪微博,在拥有一亿用户的基础上,我们相信有微博的日子一定一天比一天精彩!

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