Category Archives: 移动营销

如何利用工具提升ASO效果

一、主要ASO工具功能介绍

1.APPDUU(www.appduu.com):用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图。

2.App Annie(www.appannie.com):用于查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词。

3.ASOU(www.asou.com):用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。

4.应用雷达(www.ann9.com):用于查看榜单排名以及变化趋势,榜单新上架APP,下架APP监控,上升下降榜单等。

5[……]

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手把手教你做好ASO

一、影响ASO主要因素

1.应用名称;2.应用的关键字或者标签;3.应用的描述;4.应用的Icon;5.应用的截图及视频;6.用户评价;7.应用安装量;8.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等;9.社会化分享的数据。

二、产品层面优化要点

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名),就目前可优化的内容而言,主要包括APP Title(应用名称)/Keywords/ Description/评论。权重大小排序:APP Title>Keywords>Description>用户评论。

1. APP Title撰写规则

1)APP Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游[……]

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如何获取高质量的种子用户

这是享借创始人李厚辰在插座学院的分享。

目前,大致有六类种子用户,基本上覆盖了主流的创业项目和获取种子用户的意图。每类用户对应不同的特征,对应对种子用户不同的需求,反映在运营数据上对应不同的KPI和不同的数据。所以还是很有指导意义的。

这六类分别是:建设型种子用户、验证型种子用户、扩散型种子用户、社群型种子用户、营销型种子用户和数据型种子用户,每个都有不同的价值和意义。

1、建设型种子用户

所谓建设型种子用户,一般适用于大型的UGC(User Generated Content)社区,UGC社区对于种子用户的诉求,是希望种子用户能够拥有UGC素质(插坐菌的理解是内容生产能力和活跃社区氛围的能力),能够让网站具有一个很好开始的氛围。

这里有一个很经典的故事,当然这[……]

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互联网+时代,传统企业的互联网化之道

一、感知正在生成的未来
现在的互联网商业模式已经和传统的模式完全不一样了,我们可以称之为降维打击,即不在同一个维度竞争。更形象的说法是,利用边际成本为零的产品或服务去做免费,获得大量的用户,然后卖别的东西。这对于传统企业的规模经济和范围经济来说,简直就是致命的。借用马云的一句话“形意拳,太极拳,在机关枪面前都是一样的”。
随着技术的发展,企业和消费者的连接器已经发生了变化。李嘉诚曾经说过,决定房地产价值的因素第一是地段,第二是地段,第三还是地段。但是在PC互联网时代,流量为王。而在移动互联网时代,你需要抢夺的是用户的时间。
如果你无法感知到这正在生成的新的商业模式,你就是那个被革命的人。
二、深刻回归商业的本质
商业的本质是什么?“取势、明道、优术”。企业的价值是创造客户。而用户价[……]

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李彦宏在证监会的演讲实录

作为搜索引擎营销专业人士,对于百度创始人李彦宏的演讲自然要格外关注。此次演讲有几个非常有意思的点,先做一下总结。
1、“一个黄金的创业组合是什么呢?就是一个百度搞技术的人,加上一个腾讯搞产品的人,再加上一个阿里搞运营的人,这样的人拿到创业资本是最容易的。”什么叫做品牌?当大家都在说,找SEO最厉害的人去文军信息挖,这也是一种品牌的indication。
2、“给大家举一个例子,前几天我有一个朋友突然给我留言,他说百度新闻怎么会把我的一个负面放在特别明显的位置?”李彦宏不做技术很久了,他的这个例子和他的解释并不相匹配,他的这个例子生动的说明了,百度首页对于搜索结果的多样性展示思路。而其实他想说的是个性化搜索。
3、“它是一个evolution,而不是一个revolution,不是革命、是[……]

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《投资革命》读后感

这是一本能够帮助你看清楚行业发展趋势的书籍。
1、生态系统型公司VS平台型公司
移动互联网让传统企业和互联网的结合更加的迅速,垂直行业的整合改革更加的彻底,生活服务类企业的O2O之旅应该是打造生态系统型公司,而不是平台型公司。
生态系统型公司:一是企业通过垂直整合,整合上下游资源,资本在产业链内部流动,同时为用户提供了开放平台。二是让用户参与,帮助用户实现自身的价值、利益和收获,然后用户促进企业成长。
生态系统型的公司不同于平台型的公司。一方面,生态系统首先是开放的平台,但不同于平台的外延式扩张,而是体现了产业链的垂直整合。另一方面,生态系统体现了互联网思维,以用户的体验和参与驱动企业的成长。
平台模式的三个基本元素:第一,具有增长空间的购销群体;第二,在平台未产生前促成交易形成的[……]

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直达号暴露了百度的什么战略?

按照每年的惯例,李彦宏都要在“百度世界大会”重点介绍一项技术。去年的百度世界大会上,百度重点推介了“轻应用”概念。

轻应用是新型APP和搜索的结合体,不同于需要下载的原生应用,在用户表达需求时被调用。如输入“我要打车”、“从国贸到雍和宫”等,滴滴打车APP就被唤起。轻应用与本次主打的直达号类似,同样为用户提供各种服务。

即是说,用户输入“良子”搜索,结果显示的可以是任何以此命名的轻应用,但输入@良子健身,跳出来的却是唯一的直达号。不过推出已达一年,百度至今没有透露过轻应用的被调用情况。轻应用的入口比较单一,只有百度搜索APP。

日前,在2014百度世界大会上,百度CEO李彦宏郑重推出了“直达号”,即商家在百度平台的官方服务账号。百度移动搜索显示,越来越多的人开始寻找服务。李[……]

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百度直达号解读:直达号针对传统服务业四大难点提供针对性的解决方案

百度直达号可以称之为百度今年最大手笔的运作,这是继中间页之后,百度针对传统服务业的再次试水。与之前不一样的是,这次的直达号结合移动和数据两大利器,针对传统服务业的四大痛点,提出了非常针对性的解决方案。

其一,传统服务企业对移动互联网营销还不算了解,因此,成本和操作是其首要了解和解决的两大问题;
解决方案:“直达号的后台将更为易用,除了有适用于各行各业的模版之外,一些常用功能也直接做成了组件”。直达号为传统服务企业提供了一套完整的研发和组装模板,将不同组件按照模板框架便可拼装成个性化商户界面,完全零技术成本。企业主们可将精力用在业务流程梳理与优化上。而百度背后的云服务托管,也可以让企业主不用担心服务器能力、带宽等问题。

其二,当传统服务商家在移动互联网上实现了大量流量的聚集和涌入[……]

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百度副总裁李明远对百度直达号的深度解释

百度2014年大会上最热的词就是直达号了!百度副总裁兼移动云事业部总经理李明远在百度世界上接受了多家媒体专访,深度剖析直达号对百度的直达号做了非常深入的解释。

1、百度直达号与百度轻应用的区别

百度轻应用是在2013年百度大会上推出的,它是一种与WEB APP和Native App并列的应用形态。轻应用基于一个超级平台,调用平台的一些特定的权限、实现一些特定功能,只服务这个大平台的用户。理论上来说微信公众账号是轻应用,尤其是服务号可以通过自定义菜单、嵌入式的支付投票插件以及第三方WEB页面提供丰富的内容和交互。百度轻应用则是百度平台上的这样一种形态,支持内容检索、自定义菜单、订阅和消息推送。微博、支付宝等平台均有轻应用。

轻应用更多是技术层面的术语,百度的轻应用战略目标是为[……]

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腾讯针对诱导用户分享到微信朋友圈的营销行为提出了四不准!

近日,腾讯针对微信公众号利用各种手段诱导用户分享朋友圈的营销行为进行了整理,并且提出了四种不允许的行为。

1.集吻、集赞得礼物、拉好友转发送红包
朋友圈反对公众号以送礼物为噱头,来诱导用户进行转发,包括集赞、集评论、集吻、找人拆礼物、转发红包等行为,即使没有提到“转发朋友圈”等字眼,也是不允许滴!一些良或者不良商家最常用“利诱”来诱导用户分享,以达到营销的目的。但微信平台运营规则上已经明确表明,诱导用户将消息分享至朋友圈的行为属于违规。
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2.需要转发才能进行后续操作或进行言语威胁
还有一种违规行为是不能以阻断用户操作或其他言语威胁(如转发保平安)来诱导用户进行转发。例如,“视频转发后才可以播放”等这类明显求转发的意思是不能出现滴,即使没提到“转发朋友圈”等字眼。另一方面,诸如[……]

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