如何利用微博做事件营销

事件营销应该属于公关的范畴,尤其是在没有互联网的1.0时代,通过电视和报纸能够迅速获得消费者的关注。随着互联网的发展,事件营销也相继进入了2.0的门户时代、3.0的论坛时代,而微博让事件营销进入了4.0时代。

4.0时代有两大特征:

第一特征就是,网民对于事件营销已经具备了基本的判断,事件营销的风险越来越高,一着不慎,就会把企业推上万劫不覆的负面深渊;
第二特征就是,推手的控制力下降,微博的传播速度非常快,作为策划者没有办法控制所有的传播节点,很容易发生实际话题和计划不相符合的情况,导致赔了夫人又折兵;

因此,在这样的背景下,企业利用微博做事件营销应该坚持以下几点原则:
首先,学会利用真实事件而不是自己创造事件。微博上很多的推手都是从3.0时代过来的,在3.0时代你可以自己创造一个事件,例如最近被抓的立二,通过一些哗众取宠、吸引眼球的事件,能够迅速获得用户的关注,从而推升个人或者企业。而在4.0时代,网民对于信息的需求是真实,这种人为创造的事件只会带来负面的影响。
其次,要充分利用汉语言的博大精深,要有创意。微博的一大贡献之一就是让5亿的用户都学会了如何精简语言,如何用最少的语言表达最深的含义。很多大师都要求做微博要配图,可自己分析下来,真正能够在微博上深层次的传播的,只有文字。远到微博体,近到段子手,都体现了文字在这个时代的热度。因此,作为事件的传播,很多时候不一定是一件事情,而是一个文字游戏。例如:shijian

 

最后,事件营销的成本并不是很低。你需要有一个具有社交敏锐度的团队来时刻关注网络的舆情,同时也需要有一个专业的团队能够让你把舆情转化为机会。你要能够做出各种预案,同时还要能够有足够的渠道保证你的事件能够按照你的计划来。在这里,只有最美的东西才可以成为成功的事件营销,而丑陋的广告只会被唾弃。脑黄金是上个时代的产物,这个时代是应该追求真善美的营销时代,是一个需要传播正能量的时代。

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