对微博营销理解的三个阶段

第一个阶段是无知阶段。微博刚刚兴起,一批砖家配合新浪到处宣讲微博营销成功案例,广大不明内情的企业主信以为真,以为只要在微博上开了账户,粉丝就会蹭蹭的涨,流量就会节节的高。所以,那个阶段也是新浪送粉丝送的很开心的时候。

第二个阶段是形象阶段。账号开了,怎么没人粉我呢?多难看。所以,要先买点粉丝。怎么没人转发呢?多尴尬。所以,发布早安晚安各种段子。所以,一群大号疯狂转发。新浪坐不住了,卖粉丝,大号乱发广告,内容到处抄袭,整个环境一片混乱,新浪只好开始删僵尸粉、封大号了。

第三个阶段才是营销阶段。经历了各种痛苦之后,企业终于明白了,微博营销没有传说中那么厉害,他只是众多营销手段之一。Agency也明白了,微博运营没那么简单,不是招个小编就可以搞定的。新浪也明白了,微博营销平台的打造是一条艰辛的路,第一步成功不代表后面还会成功。

最近和很多企业在聊天发现企业对于微博的理解越来越深刻,不再只是追求粉丝数,也不是单纯的追求转发KPI,更不会希望通过微博做一个神马凡客体的炒作,而是针对微博的特性结合企业的特点做出不一样的内容来。比如你可以通过微博做客服,比如你可以通过微博打造社区,比如你可以通过微博制造UGC内容,比如你可以通过微博进行众包创作。相信随着品牌主对微博的不断熟悉,新浪对微博发展的不断清晰,未来微博的营销之路必然会越走越宽。

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