微博的粉丝质量大于数量

      粉丝是价格,转发率才是价值。

  ——于申

  微博粉丝数量无疑被绝大部分微博用户所看重,特别是网络推广、网络营销的从业者。粉丝越多代表关注你的人就越多,从而满足了大部分人的虚荣心。而从事网络的人更是觉得粉丝是作为一个营销微博成功与否的关键。

  大多数企业微博也同样看重粉丝的数量,甚至认为粉丝数量是衡量微博做的好与不好的唯一标准。笔者自己也在管理本公司的微博,由于诸多原因并没有将该微博运营得当,深表惭愧,在这里就不透露了。公司老板对于本公司微博并没有实质性的要求,但是却一度将粉丝数量作为考量笔者工作效果的唯一标准。

  在这里笔者想要彻底否认这个观点,微博粉丝数量并不能准确的断定微博运营是否成功。虽然粉丝数量作为网民打开微博首页感受到该微博好坏最直观的印象值,但是没有人参与你所发布的信息,这个数值就只是一个品牌门面而已。

  一万个僵尸粉不如十个真实粉丝。打个比方,你在你的微博发布一条信息,虽然你有一万个粉丝,但是没有一个人参与你的微博与你互动,你发布的信息就只是自娱自乐。但是如果你有十个真实粉丝,你发布一条信息,其中有几个人参与转发了你的微博,这样就能让他们的粉丝看见这条微博,让更多的人看见这条微博,并有可能也参与转发。如此一来,加入你发布的是一条广告信息,前者只有你自己看见了这个广告,而后者却有十个人看见了这个广告,并有可能继续扩张。这样的话,你是愿意要一万个僵尸粉呢?还是十个活粉?

  但是据笔者了解,目前微博转发买卖市场上较多的还是把粉丝数量作为价格标准,很少有提到转发率的。一是粉丝数量给人的印象比较直接,一目了然;二来粉丝质量相对来说毕竟给人比较虚拟的感觉,不好判断。在这个市场上,粉丝数量大,转发的价格自然就高。可是转发后又能有多少数量的二次转发呢?二次转发又能原发布者带来多少粉丝呢?

  二次转发的数量,二次转发给原发布者带去的关注数量,以及发布原创微博的转发数——这才是价值。所以就有了笔者在本文开头所讲的那句话“粉丝是价格,转发率才是价值”。

  有高质量的粉丝群体,就能或等更高的转发数量,获得更多数量粉丝的关注,这是一个良性循环。笔者觉得,做微博真正应该看重的是粉丝质量,也就是这个微博的价值,平均的转发率越高价值也就越高。一般来说,转发率在0.1%左右就已经不错了。除非你的微博粉丝数量高的惊人,足以上人气榜,这点暂时不谈。

本文选自艾瑞网 http://column.iresearch.cn/u/11yushen/366662.shtml

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