成功的内容营销需要注意的三点问题

一、提供具体而有意义的内容
广告人需要的是吸引人来参与,而不是单纯的夺人眼球,后者只是提高参与的前提之一。因此不论使用什么方式,首先要找对观众。也许你需要放弃看上去完美得不切实际的东西,比如过度的整洁、明快、欢乐地场景,而是给人真正有代入感的东西。广告需要获得观看者的理解和认同,而不是通过说谎话骗他们来买一时的东西。
二、确定衡量成功的正确指标
新潮的概念并不能帮你拿下市场,相反一方面应该警惕这些外来或内销的新概念,一方面找到评价市场表现的真正适合的指标。比如,做社交媒体的需要和客户充分交流。但只是收集显示指标的数据,并不能真正体现用户的“参与度”。在举例,访客在某个页面上停留的时间,显然不能反映他们参与的综合程度。客户真正想的内容,靠单纯的数字是难以体现出的。就好像别人来你页面踩不一定是想你,或许TA在跟别人介绍你是个傻瓜。访客量是怎么转化成购买者的,这个复杂的过程从来不能用简单的数字来表达。
三、“好钢用在刀刃上”,选对理由+选对方式
不同的内容适合不同的表现方式。比如公司像传达包含感情的话语,不如用一张图片代替;过于复杂的信息图表反而会让人倒胃口;横幅广告单独用可能不太合适,但在品牌宣传中却起着有力的辅助作用。

对于所有的企业来说,内容营销都应该是重点关注的,而内容营销的质量高低会直接影响ROI,所以,只有按照推荐的三点来制定内容营销规划和制作内容,才能实现预期的营销效果。

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