案例分析-微博让品牌必须做好产品

做微博运营的团队都知道KOL的推广效果,都希望能够和KOL如胶似漆。为此不惜花时间、花精力、花金钱。但是,事物总是有两面性,当你的负面被KOL盯上的时候,你的危机也就来了。

最近互联网行业的意见领袖之一@互联网的那点事 就盯上了做二维码的一家公司的营销主管@张何 ,起因是@张何 想借方舟子离开新浪微博这个热点炒作,但是炒作的方式涉嫌欺骗,@互联网的那点事 发微博要求@张何 公开道歉。@张何 一开始私信,希望以个人身份要求对方删贴,但是明显对方不答应。接下来,@张何 还是私信,认为对方的发博是有目的的,希望有删贴费,但是被小互言辞拒绝。现在@张何 索性不闻不问,但是小互已经把攻击提升,对其公司产品开始实施攻击。

 

通过这个案例,我们能够看到,相比那些门户、论坛等平台,类似@互联网的那点事 的这种KOL更加的独立,他们对品牌负面的曝光没有经济利益,而更主要的是对品牌的监督。因此,对于品牌来说,无论是时间、精力和金钱,都是没有办法来搞定KOL,你唯一能做的就是道歉,然后认认真真的做好产品,不存侥幸。

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