微博营销案例分享-一次成功的Po图活动

微博活动是微博营销的重要一环,在之前的《企业微博帐号维护过程中的三种不同微博活动形式》分享了三种不同的微博活动形式,接下来就分别找出几个成功的案例来分享。

今天主要分享的是成功的主题活动。要谈到成功,就必须给成功有一个定义,在Morris看来,成功就是完美的实现了活动之前预设的各种目标,并且得到某些惊喜。

CoCo是一家快速茶饮店,用户和粉丝数都非常大,但是之前我们发现,微博上的粉丝和用户往往习惯签一下到,无法形成有效的互动。并且与大量的购买用户相比,粉丝的分享量也十分的少。因此,规划了一次Po图活动,希望通过活动能够刺激更多的粉丝分享自己喝CoCo奶茶的图片,能够在微博上形成大量的正面Buzz。

活动分为两部分来做,第一部分是传播,通过转发这种常规的活动形式,激励粉丝主动把活动的信息传播出去,保证活动的参与人数;第二部分是强化参与,通过微博活动页面的投票形式,把所有参赛选手的分享图片贴出,让大家投票选出最佳,刺激了粉丝的荣誉心理,参与度达到高潮。

从结果上看,活动的参与人数达到了3000多人次,Po图接近百张,在粉丝中形成了非常正面的引导作用,并且给后来的文案创作提供了非常丰富的素材,很好的达到了活动前预设的目标。更让我们惊喜的是,这次活动的影响力在活动之后持续在粉丝中传播,从活动结束之后,粉丝们签到少了,分享图片的次数多了,并且分享图片的质量越来越高,不只是拍摄,还会利用各种美图工具来创作。

这个主题活动成功的原因有三点:
1\活动充分利用了新浪微博的推广平台,得到了很好的传播;
2\活动的设计简单易参与,并且非常契合微博的特点和移动互联网的发展;
3\微博的粉丝质量高,本身的互动和参与度高。

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