微博案例分享-失败的新浪微博活动策划

新浪微博的活动策划在整个账户的运营过程中起着举足轻重的作用,一个成功的新浪微博活动能够迅速获得大量的关注和转发,从而成为家家户户都喜欢用的杀手锏。然而,随着用户对微博平台的熟悉,那种暴力直接的转发已经无法获得大家的关注,新的活动策划对运营人员提出了更高的要求,下面就来分析一个失败的新浪微博活动策划案例。

 

首先,文案的策划就有问题。文案是希望通过一首歌曲来带动大家回到那曾经美好的学生岁月,结合教师节这个话题,引起粉丝的共鸣。然而,歌词的选择上没有考虑到这首歌的年代和流行度,没有一个粉丝注意到歌词。另外,歌词只是和话题结合,却没有和转发结合起来,整个活动的感觉非常平和,很难引起消费者的回应。

其次,活动的策划也有问题。Po图是一个需要消耗时间和精力的事情,我们都知道在Facebook上,大家最喜欢的活动是Like。喜欢或不喜欢,这种参与是大家最愿意去参与的,而Po图,需要我看懂你的文案,需要我理解你的品牌,在这种快餐文化下,参与度就很难有所保障了。

第三,活动的推广上也有很大的问题。活动发布之后,没有人参与,运营团队没有自己来主动的通过一些帐号转发,带动活动的氛围,而是静静的等待,直到时间结束,才草草了事。是非常不负责任的做法。

微博的活动策划非常考验团队的策划能力和执行能力。微博上最近看到有甲方通过提案骗乙方的策划,但是,Morris要告诉大家的是,即使我的方案给你了,你能做好吗?你知道要配什么样的人吗?你知道在什么时间要做什么事情吗?你知道方案出问题时候的B计划吗?

最后透露一下,这个活动方案就是Morris的团队策划和执行的,确实在整个过程中犯了非常严重的错误。也感谢甲方对我们的理解和支持,微博营销的路还很长,我们会继续前行。

 

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