对新浪微博粉丝稳定增长的分析

上周Morris代运营的一家新浪微博企业帐号,微博粉丝稳定增长,平均每天增加300-500,非常奇怪。按照Morris的理论,新浪微博是由一个一个的小圈子形成的,而每一个用户则是根据不同的属性,例如:爱好、同学、工作等,属于多个圈子。通过粉丝的转发,让内容在不同的圈子内传播,而圈子的大小不同,则导致了粉丝的增长应该是不规律的,或者说是阶梯式增长的。

因此,Morris第一个想到的就是僵尸粉。仔细分析新增的帐号,确实有10%左右的僵尸粉。(扫盲:新浪微博为了解决机器僵尸粉的问题,要求手机号码验证,而海外帐号是没有办法手机验证的,因此这也就成了水军的最爱)

那其他的粉丝怎么来的呢?这时候,负责账户维护的土豆提供了一个非常有价值的情报,最近搜索品牌词,分享的数量大大增加,同时@品牌帐号的内容也上升了好几倍,这几天评论的工作量大大增加了。

Bingo!这就是问题的所在了!还是之前分析的圈子的问题,粉丝主动@、主动分享,在自己所处的圈子内对品牌进行了有效的传播,自然会为品牌带来可观的粉丝数咯。虽然品牌帐号本身的转发数不多,但是品牌的转发数在整个新浪微博平台上得到了几倍的扩大。

新浪微博只是社会化媒体的一个平台而已,在新浪微博上做的好,不见得就是你有多少粉丝,你有多少转发,而要根据品牌的特色来设立最合理的策略。对于杜蕾斯来说,有人会主动分享吗?没有,那么追求粉丝、追求文案是合理的,但是对于一家餐饮企业来说,粉丝的主动分享会更好的提升品牌的口碑效果。毕竟相比于朋友转发企业微博的一条段子,朋友主动分享经历才是真正的口碑。

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