从诺基亚“成就智造”看微博营销新思路

  微博成为互联网新热点,数亿网民乐此不疲,大大小小的中外企业更从中看到了商业营销价值。近日,诺基亚联合搜狐微博展开了一次“成就秀”活动。他们邀请包括资深文娱记者鞠健夫在内的众多成功人士和明星、名人在微博上用“成就是什么,不是什么”的方式来说出自己对成就的见解。

  据悉,搜狐微博“成就秀”活动获得网友热捧,他们将这种“成就是什么,不是什么”的叙述方式命名为“成就体”。不仅积极转载、评论,还将自己认为优秀的“成就”转发到其他微博和网络社区上,并自发地为没有参与“成就秀”的明星创作了一批“成就体”。此时,诺基亚顺势抛出了“成就智造”活动,活动有奖征集网友们用智慧创作的关于自己、关于身边生活的“成就体”。

  搜狐方面数据显示,三周的活动时间中共有20万位网友参与这次活动,他们自发创作了数千条经典的“成就体”,平均每条“成就体”都有超过两万的转载和评论。

  网络营销专家童佟认为:“微博不仅是个品牌推广工具,还是一个销售的工具。但产品信息直接地出现会影响用户的使用体验,久而久之会使用户厌烦。而不直接出现产品信息则往往达不到营销的目的。就在两相矛盾的时候,诺基亚的‘成就智造’活动让我们看到了一种新的微博营销方式。”

  记者发现,诺基亚在这次微博营销的整个过程中没有一处体现出产品的信息,很容易让网友接受并主动参与进来。但营销始终还是要为产品或品牌服务的,诺基亚这次营销活动的服务对象是新手机E7和自身品牌形象,整个活动对品牌形象的提升毋庸置疑。

  面对如此庞大的用户群和用户活跃度,许多企业都认定微博将是未来互联网营销的主要平台。诸多企业在其中巧妙植入企业品牌理念。据悉,其实诺基亚E7手机的宣传语便是“成就智造”,诺基亚早已聘请了著名导演姜文和著名节目主持人李静作为“成就智造”广告的代言。微博上的营销活动则是帮助网友们更加理解了“成就智造”的意义,并使他们获得感同身受的体验。网友们的热情和积极性说明了这不是一次“眼球营销”,而是通过消费者感性诉求,实实在在拉近消费者与企业的关系。

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