案例分析之魔丽迅白在新浪微博的崛起过程

Brand:魔丽迅白
Media:新浪微博
Adress:http://t.sina.com.cn/profile.php?uid=1800861037&page=1

联合利华旗下中华品牌魔丽迅白自从2010年8月24日建立微博4个多月以来,共发布了1236条微博,获得了5705的专注度数。
对他们发的微博的内容来看,大致有这些过程:
8.24—9.10这段时间,微博内容是比较乱的,可以看出魔丽迅白最初的设想是早安+晚安+口腔知识+微博热点。微博热点他们是没有自己的想法的,所以笑话,语录,时尚,视频,图片,基本内容很纷乱,是来着不拒的。
9.10—9.27这段时间内,微博是吸引女性团体为目标的,所以内容选取的是服饰搭配,时尚,星座,名人八卦为主的。这段时间内,魔丽迅白组织了很多活动,形象大使,笑话大赛,出游计划,点亮桃花运等等。打了利益好处牌,希望能吸引到女性客户,然后进行活动的转发,积累粉丝数。这段时间的内容是不成体系的,只有个大体的思路。而且第一时间的早安晚安,这段时期也没了。
9.27—10.8这段时期,大体思路没变,但是对微博内容逐渐形成体系。早安,晚安,时尚,星座,语录,转发。大致以这6点为内容。这段时期魔丽迅白的粉丝累计到了2500左右。
10.8—10.17这段时期,魔丽迅白的微博更新每天在15条左右。比较稳定,内容集中在早安+晚安+时尚+明星+健康。开发了#有奖转发#这个栏目。粉丝数做到2000以后,再积累粉丝是个比较困难的过程。魔丽迅白通过用有针对性的内容体系+转发活动来吸引用户。达到3000粉丝的积累。
10.17—11.1,将近半个月的时间,魔丽迅白的粉丝数增加到了4000。这半个月内,魔丽迅白的微博一条条变得十分简洁,可看性强。几乎每天都有#有奖转发#的内容。除了早安,晚安,增加了下午茶。这点见仁见智。在有了3000粉丝的基础上,开办日常的转发活动,并和粉丝们,获奖粉丝们进行了良好的互动。这就是他们在半个月能增加1000粉丝的秘诀~
11.1—12.31,这两个月魔丽迅白增加了1500左右的关注数。和用了两个月增加4000粉丝数比起来,明显看出他对于微博的懈怠。这点也可以从2个月魔丽迅白只组织了一次感恩节活动,以及每天发布的微博数量在个位数,在5条左右徘徊可以看出。

从魔丽迅白的微博史来看,前期的微博定位,明确目标客户群,活动吸引,互动,微博发布风格对于积累品牌粉丝,赢得关注和口碑非常重要。

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