微博——自媒体

微博让每个人都能成为受人瞩目的明星,微博让每个人的价值都得以最大的发挥。

拿蔡文胜举例吧。截止到2011年2月22日,他的微博粉丝数量达到3119464。这个数字意味着他的微博宣传力快赶上电视台了!那么他的微博究竟具有怎样的魅力,可以吸引数以百万计的粉丝?

蔡文胜他最初写微博是利用了自己的独特优势——自己在域名领域的建树,来提高知名度。他不仅仅是在利用自己的优势,因为他的名气只在互联网圈子里面,如果只有这些,微博的发展迟早会遇到瓶颈。怎么去突破自己的职业局限,让微博向更高的层次发展,他又制订了其他的策略。

在世界杯期间,牢牢占据新浪微博转发榜、评论榜首位的是一条同样内容的微博。这条微博在发出两天之后,就已获得超过3.6万次的转发,以及几乎数量相等的评论。发出这条微博的正是蔡文胜。他用了139字组织了一次新浪微博活动:前32位猜中世界杯四强排序的博友,将获得一部最新推出的iPhone4。参与活动的截至时间是微博发布当天晚间六点之前,猜中的博友即便在32名之外,同样能获得其他奖品。这已是6月以来蔡文胜连续发起的第二次微博送礼。6月初,16位新浪微博粉丝数过万的个人站长,每人获得了蔡文胜送出的一部iPad.32部iPhone4加16部iPad,如果将此视作微博营销,蔡文胜的成本已近40万元。虽然花了不少钱,但与取得的效果相比,这两次活动无疑是成功的,他达到的宣传效果通过别的媒体就不止是40万所能解决的。除了先舍后得外,还要抢先做。

仔细观察蔡文胜的微博会发现,虽然时间不是很长,但微博数量已经有1800多条,平均每天都有好几条微博发布。所以说蔡文胜的成功和其长期坚持经营自己的微博有很大的关系。

蔡文胜微博的成功,刚开始是利用自己的优势来吸引首批粉丝。其语言和内容,都非常的生活且与热点结合。在微博的建设过程中,并不是无的放矢,需要讲究策略,通过一些事件和活动提高自己的知名度。例如,在世界杯期间的活动,一方面在个人微博还很少投入成本的时候,蔡文胜用当时炙手可热的产品——iPhone4和iPad,来吸引大家的眼球;另一方面,正值世界杯期间,广大球迷对四强的争论颇多,这个话题很容易引起共鸣。

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