马靖昊说会计案例分析-如何利用微博建立个人品牌

新浪微博作为第一家上市的中国社会化媒体平台荣登头条,能够吸引如此多的人的关注和祝贺,是因为作为社会化媒体平台,微博不仅仅是一个商业平台,而是一个真实的改变了很多人的生活,其中就包括很多人利用了微博建立起来自己的个人品牌。

例如在且行且珍惜-微博借势营销案例分享中提到的马靖昊老师,就是一个利用微博迅速提升个人品牌的典型案例。

先来说说名字,好的名字是成功品牌的基础,个人品牌同样如此。@马靖昊说会计 即具有品牌应该有的独特性(姓名是具有品牌独立性的),同时又清晰的表现了品牌的调性(马靖昊是专业讲会计)。更为重要的是,在数据泛滥的今天,搜索是每一个品牌都必须重视的曝光方式。当你在微博搜索“会计”的时候,你就知道马老师占了多大的便宜。
search account
如果只有一个好名字,没有一手好功夫,我们一般称之为标题党,属于过把瘾就死的产品。马老师是有真才实学,才能在曝光之后真正的获得粉丝的喜爱。只有好的产品才能够建立品牌,而品牌一定是具有明确的行业属性的。因此,在微博建立个人品牌的首要基础条件是,你真的在某一方面有与众不同的能力。如果你只是凡人一个,在微博上只能转发一下别人的内容,那还是混朋友圈吧!微博是个试金石,你的每一条内容都会面对众多读者、粉丝的质疑,如果你的基础知识不扎实,那还是乖乖的夹起尾巴做人吧。产品同样也是如此,如果没有非常优异的质量,那还是不要推广了,否则只会得到无数的负面。
另外,在这里要注意的是,微博的内容一定要聚焦,不能散。定位理论是品牌建立的宝典。什么都能的人一定是什么都不行的人。马老师只讲会计,并且把会计讲的深入浅出,区别于传统的八股文,自然会得到粉丝的口碑相传和爱戴了。
前面的两点讲到的是品牌的曝光度、独特性以及喜爱度,最后要讲的就是品牌的忠诚度了。品牌的忠诚度怎么建立,那一定就是互动。互动分为两种,一种是日常的沟通。马老师从来都不是只发微博不运营,而是会经常在微博上和粉丝就自己的微博进行互动,时间长了,粉丝对他的认可会越来越高。一谈会计,本能的反应就是马老师。
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另外一个互动的技巧就是活动啦!马老师在这方面也是高手。例如马老师最近就搞了一个小活动,把个人主页变成了美女会计们的图片展示,这不但是加强了马老师在会计界的地位,顺便还解决了很多美女们的生活工作问题。
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个人品牌的建立和企业品牌的建立殊途同归,都需要从品牌的调性、曝光、口碑、忠诚等几个方面来综合考虑。而拥有1.2亿活跃粉丝的微博由于其媒体属性,无疑就是目前最合适的平台。

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