呼唤正能量的创意

一年前的一次分享会,听到了Jamowwo的关于创意正能量的分享,这是第一次听到对创意正能量的总结。最近看到了对江南春针对马航事件变相打保险广告的讨论,深深的体会到正能量的创意才是一个企业品牌的应该走的路。

互联网的发展诞生了炒作这个词,很多的炒作都是基于人性中的一些弱点设计的,例如色、欲等。以微博为例,曾经最流行的方式就是抽奖送Iphone。这种创意的流行,加剧了互联网用户在一些人性上的弱点,贪图便宜、赌博心态等等,给整个平台和社会都产生了非常负面的影响。对人性弱点理解最深的要数史玉柱,无论是保健食品的推广还是游戏的设计,都是直击人性中的贪婪,从而赚取巨额利润。

对于传播行业、营销从业者来说,创意必须是要具备正能量的。不但是对品牌的一种保护和塑造,对社会也是一种责任的体现。比较通用的方式是:
1、关注特殊群体。例如强生婴儿做的妈妈贴的创意,关注的就是背奶妈妈这个群体。通过唤起全社会对背奶妈妈的关注和照顾,即强化了品牌在目标用户心中的地位,也同时解决了这个群体面对的困难,促进社会的和谐。
2、基于真实的故事。公关就是讲故事,品牌就是讲故事。每一个公关人、品牌人都是这样和品牌住说的,可是,故事必须是真实,而不是虚构的。还是以强生婴儿的妈妈贴为例,每一个背奶妈妈都是真实的存在,不同的妈妈面对着不同的困难,而不是找个三流模特,穿着唐朝的衣服,坐在地铁里面搞穿越。
3、独特的解决方法。前面两个其实不是创意,而是创意产生的源头,真正的创意一定是来自独特的解决方法。很多人都能看到这个问题,为什么是你可以解决?过去认为做创意的人一定是感性的,其实今天随着科技的进步,很多过去认为是不可能的事情都成为了可能,对于创意者来说,必须要不断的学习了解最新的科技,才能找到最独特的解决方法。例如,众包、AR、NFC、微信等。
4、视频记载以便广泛传播。手机都4G了,视频的流畅性已经不是任何问题了,而视频能够承载的信息是数倍于文字和图片的。

总而言之,如何在传播中传递正能量应该是每一位营销从业者坚持的理念

原创文章,转载请注明: 转载自EPR口碑营销

本文链接地址: 呼唤正能量的创意

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注