Category Archives: 微博营销案例

生活处处都有经济学-牛奶可乐经济学

产品设计中的经济学
产品设计的功能要符合成本效益原则。只有收益(以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量)不低于成本(以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量)的时候,才应当增设某一产品功能。
如果某项功能的确有用,可用得着它的时候很少,那这项功能添加到产品身上的可能性就不大。

供求关系实践
一家公司的最大价值,并不在于它可能在多大程度上提高生产率,而在于它到底创造了多少利润。
从长远的角度来看,新技术所节省下来的成本,并不会给生产者带来更高的利润,而是降低了产品的价格,使消费者受惠。
“一价定律”指出,任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商,都会给竞争对手创造出直接的获利机会。
对特定产品的需求,是衡量有多少人愿意买它的一种尺度。
特定产品的供应量,则是由多少生产者[……]

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微博推广技巧之外围的力量

如果你看到这个标题,理解成如何利用外围女的力量在微博进行推广,我只能说,也是可以的。

对外围的概念,大部分人现在已经不陌生,社会化媒体的传播圈层分为核心层和外围层,核心层的获取需要品牌付出感情,一旦获得,就会成为免费的传播渠道。而外围层就比较复杂,包括你的用户、意见领袖、看热闹的人,等等等等。

如何利用好外围的力量,有以下几个原则:

1、舍得花钱。外围中的意见领袖是有自己的小圈层的,只要你舍得花钱,他就能够帮助你刺破这个小圈层,从而获得品牌的曝光和销售的提升。

2、远交近攻。外围如宇宙一般广阔,离核心圈层近的,要不断的用情感和利益攻击他,让他们成为你的内核,大气层越厚,行星越安全。在这个策略上,没有大数据是不行的。

3、加强监测。外围的力量是把双刃剑,有时候会伤[……]

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从2014年十大微博评选看现阶段企业微博的运营思路

上周转了一篇2014年十大微博评选,结果服务器给清空了,大家都看不见了。虽然,这种评选都是有商业利益的,但是从另外一个角度你也可以获得很多有价值的内容。今天就和大家分享一下,我从这个评选中提炼出来的企业怎么做微博。
1、内容的形式要丰富。140个字虽然不多,但是能够把140个字看下来的人也越来越少了。图片、视频才是主流。
2、图片做的要好。没有个优秀的设计师,你都不好意思做微博。十个微博中,八个都是靠图片在博出位。过去是**体,2014年,**体都负载在图片上了。最近被玩坏的就是奶茶啦!
3、各种各样的Compaign要经常搞,并且不能够仅仅落在微博上。
4、要有Agency帮忙,自己组团队做是不靠谱的。企业自己定产品的调性,Agency利用创意进行传播。看看他们吹捧的文案就知道了。[……]

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许维整理的白鸦在wemedia上分享的微信购物的新玩法

我今天来分享的主要是案例。在我们看来,线上零售的运营更多是品类的运营,在微信微博这么一个时代,不同品类在微信和微博上可能会有自己不同的一些玩法,接下来我分品类给大家做一个介绍。

女装玩法:上新通知+会员福利

先来介绍一下女装。我给大家说个现状,现在的线上零售平台上做得特别好的女装卖家几乎99%以上他们的商品都很烂。为什么呢?因为在入口级平台上如果要想卖的好,营销成本非常高。我们大概测算了一下,我们发现一个女装卖家有30%的成本是货的成本,30%的成本是营销的成本,15%是物流及售后的成本,还有15%甚至更多的成本是在商品的包装、拍照、店面的装修以及人员成本上面,一个女装卖家可以做到10%的毛利已经很不错的了。今天卖的特别好的卖家,他们在营销上砸了很多的钱。他为了保证10%甚至[……]

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马靖昊说会计案例分析-如何利用微博建立个人品牌

新浪微博作为第一家上市的中国社会化媒体平台荣登头条,能够吸引如此多的人的关注和祝贺,是因为作为社会化媒体平台,微博不仅仅是一个商业平台,而是一个真实的改变了很多人的生活,其中就包括很多人利用了微博建立起来自己的个人品牌。

例如在且行且珍惜-微博借势营销案例分享中提到的马靖昊老师,就是一个利用微博迅速提升个人品牌的典型案例。

先来说说名字,好的名字是成功品牌的基础,个人品牌同样如此。@马靖昊说会计 即具有品牌应该有的独特性(姓名是具有品牌独立性的),同时又清晰的表现了品牌的调性(马靖昊是专业讲会计)。更为重要的是,在数据泛滥的今天,搜索是每一个品牌都必须重视的曝光方式。当你在微博搜索“会计”的时候,你就知道马老师占了多大的便宜。
search account
如果只有一个好名字,没有一手好功夫,我们一般称[……]

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且行且珍惜-微博借势营销案例分享

如果有人告诉你,微博不行了,现在要做微信营销了,请一定要远离他,因为基本上可以判断他不懂营销。营销中重要的一点就是传播,很多人在说微博不可以了,都是说我不玩微博了,但是我们对于传播力的评估不是靠自己的感觉来的,一个#周一见#和#且行且珍惜#,得到了两千多万的转发和关注。这传播力,你还能找到第二个么?不是微博不行了,而是你根本不懂他。
hot

随着微博媒体属性的逐渐增强,借势营销成为了最高性价比的方式。小杜就是此间的高手,而这一次的文章马伊俐事件,则再次像我们展示了微博借势营销的力量。

通常的借势营销就是也来一个#且行其珍惜#体,例如小杜就再次上演了自己的拿手好戏。

durex
但是,这种创意是最普通的,真正的创意要来源于生活,体现出独一无二与众不同的内涵。

majinghao
马老师的这则内容[……]

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呼唤正能量的创意

一年前的一次分享会,听到了Jamowwo的关于创意正能量的分享,这是第一次听到对创意正能量的总结。最近看到了对江南春针对马航事件变相打保险广告的讨论,深深的体会到正能量的创意才是一个企业品牌的应该走的路。

互联网的发展诞生了炒作这个词,很多的炒作都是基于人性中的一些弱点设计的,例如色、欲等。以微博为例,曾经最流行的方式就是抽奖送Iphone。这种创意的流行,加剧了互联网用户在一些人性上的弱点,贪图便宜、赌博心态等等,给整个平台和社会都产生了非常负面的影响。对人性弱点理解最深的要数史玉柱,无论是保健食品的推广还是游戏的设计,都是直击人性中的贪婪,从而赚取巨额利润。

对于传播行业、营销从业者来说,创意必须是要具备正能量的。不但是对品牌的一种保护和塑造,对社会也是一种责任的体现。比较通[……]

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从搜霸看微博的娱乐化产品思路

五万多的转发一万多的评论,这绝对是一条成功的微博。更为厉害的是,这条微博带来了五十二万的点击!这条微博就是一条关于搜霸的微博。关于搜霸的微博
没有华丽的图片,没有醒目的标签,没有心灵鸡汤式的语言,有的就是一个娱乐化的产品!一个娱乐化的心态!
点击链接进入,和其他的搜索引擎毫无区别,包括新闻、网页、音乐、图片、微博、贴吧、地图、知道、校车、招聘、网址导航、小说和火车票,都是充满了关注、充满了故事的垂直领域,为娱乐化创造了条件。

搜霸页面截图
最娱乐的新闻是什么?当然不是娱乐新闻,而是新闻联播。前十分钟领导很忙、中间十分钟人民很幸福、最后十分钟世界人民水深火热。看过的人会莞尔一笑,心照不宣。
网页、图片搜索,最好的搜索是啥?Google!最不靠谱的搜索是啥?Google!因为总是打不开,总是被审核。这样的吐[……]

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万家基金微博活动点评

近日杜大师和鲁分析师在微博上闹了点小摩擦,杜大师喊战,不过鲁分析师回避。无非就是关于微博和微信的营销问题。杜大师说自己是微博大师,从来不谈微信营销,鲁分析师则分析了个人对于微博和微信的理解,认为微博可以碎片化经营,而微信则需要做深做精。
相信很多人心头也有同样的疑问,微博还行不行?微博上还有靠谱的营销案例吗?其实微博只是被微信抢了风头而已,从传播上看,它依然是效果最好的阵地。最近看到万家基金的一个活动很是不错,一起来分析一下。

wanjiajijin
品牌曝光度
整个活动转发超过1万次,预估品牌的曝光可以达到1亿次以上。从曝光度上来看,微博的影响力和传播效果绝对是所有平台之首。
品牌参与度
活动至少收到接近一千条以上的有效回复(M预估),粉丝的参与度很高(不要和那些水军、转发@做比较,这个活动的粉[……]

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从丁辰灵的微博帐号看高帅富如何做好个人帐号

为啥要分析丁辰灵的微博帐号呢?主要是M之前不认识他,是通过微博才认识他的。也就是说,丁辰灵可以作为微博推广的成功案例来分析,而不是分析那些明星,粉丝除了之前自己的粉丝,就是买的粉丝。

今天的这篇文章还是不适合屌丝看得,丁总怎么也算一人物,所以屌丝直接无视,高帅富请继续学习。

第一就是要体现你高帅富的身份。加V当然是必选的,但是从丁总账号上你要了解,认证什么呢?高帅富一定要有多重身份,如果你只是一家投资公司的总监,那就是一个暴发户,有钱,还要有文化,丁总还是福布斯中文网专栏作家,身份就不一样了。说明有文化,那微博内容自然就有文采了,关注那是必须的了。

第二就是要一炮走红。这是丁总做的非常到位的一件事情。一条关于微博上最好的十个微博帐号的推广长微博获得了众多帐号的转发,迅速为丁[……]

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